马斯克，公开说过自己不喜欢打广告，公司也确实很长时间没怎么在广告上花钱。
可2026年10月10日，他又上了一次热搜，跟他卖的任何产品都没关系。一位中国烤肉师傅因为长得像他，被网友拍成视频刷屏，活动现场有人把视频放给他看。他先说了句这人大概不是真的，随后又笑说，中国有14亿人，出现一个长得像自己的人很正常，还想请对方上台一起跳舞。
一个几乎不买广告位的人，一句话就能制造一场横跨大洋的讨论。当一个人的形象成了传播资产，他就不必再买版面，他本人就是版面。成本是零，触达却是全球级的。
这套逻辑早不是明星的专利。有公开分析指出，如今小微企业和个体工商户，不掏高额广告费也能触达客源，本身就在降低经营成本。
但注意力是有期限的资产，更像一笔授信，到期不兑现就作废。那位烤肉师傅说得明白，流量是一时的，味道才是一辈子的。这话比热搜值钱。
真正稀缺的，不是曝光，是把曝光沉淀下来的能力。
如果给你一次全网围观，你手上有什么能接住它？
