马云当年是真敢砸！2013年双十二，他直接甩出3600万，把双色球1772万种号码几乎一锅端，全免费送给手机淘宝用户。当晚，119万人中奖。
 
这件事得从双十二前三天说起。淘宝官方微博突然发了一条消息，说要把12月12日开奖那期双色球的所有号码组合全买下来，一共17721088注，全部免费分给手机淘宝用户，先到先得。
 
消息一出，评论区直接炸了，有人喊“土豪”，有人骂“炒作”，更多人默默打开应用商店下载手机淘宝。
 
12月12日零点刚过，淘宝首页弹出一个巨大的二维码。用户登录手机淘宝扫码就能领一注彩票，每个账号限领一次。就这一分钟，二维码被扫了20万次。
 
抢到第一注的是辽宁沈阳一个用户，从扫码到领到手只用了40毫秒。一个小时后，101万注彩票被抢光。一个线下投注站一个月大概卖两万五千注，这速度相当于四十个投注站忙活一个月。
 
当晚九点半开奖。红球08、20、25、30、32、33，蓝球01。一等奖只有一注，单注奖金750万，中奖的是西安一个85后女生。她那天在手机淘宝上买了81块钱的东西，顺手扫了个码，转身就揣走了750万。
 
二等奖出了15注，每注26万。三到六等奖加起来将近119万人中奖，奖金总额超过2003万，全部直接打进中奖者的支付宝账户，不用跑腿，不用排队，扣完税直接到账。
 
这事搁现在看，3600万换一个晚上，值不值？太值了。
 
淘宝那几年正跟京东在移动端死磕，微信红包还没出来，手机支付的习惯远没养成。3600万买下双色球所有组合，看似在送钱，实际上是在用最低的成本逼着几千万人下载一个客户端、绑定一个支付宝账号、体验一次扫码支付。
 
双十二当天，手机淘宝无线成交的卖家数冲到145万，比平时涨了81%。一个晚上，移动端的局面就翻过来了。
 
最妙的地方在于，它绕开了当时有奖销售最高奖金不得超过5000元的硬杠杠。直接发钱发不了大额，走彩票的路子，头奖该多少是多少，合规合法，刺激感拉满。用户得了实惠，平台得了流量，中奖的普通人还顺手改了个命。
 
说到底，这3600万砸下去，砸的不是运气，是入口。互联网的仗打到最后，谁把用户的手从键盘拽到屏幕上，谁就赢了下一个十年。
 
那个西安姑娘用81块钱换来750万的故事传遍大街小巷的时候，几千万人心里都种下了一颗种子，手机上那个叫淘宝的图标，从此再也删不掉了。
 
你当年扫那个二维码了吗？中了多少？