崇洋媚外？15%到85%：9年时间，中国人买东西的态度彻底反过来了。
2011年，麦肯锡调查中国15座城市、5000名消费者。愿意优先选择国产品牌的，只有15%。2020年，这个数字变成了85%。
9年，几乎整个翻了过来。
很多人会把这个变化归功于这些年的“西方祛魅”：美国枪击、种族矛盾、社会撕裂被越来越多地搬到网上，自媒体让大家看见了西方并不完美。
可时间线往前一拉，事情没这么简单。
1996年就有研究发现，中国消费者评价外国商品时，“来自哪个国家”会明显影响判断。美国、日本品牌更容易获得较高评价。
当年的“洋品牌光环”，确实存在。
但仅仅4年后，2000年2月27日，国务院新闻办公室发布《1999年美国的人权纪录》，已经公开谈美国枪支暴力、贫富差距等问题。
其中提到，美国私人拥有约2.35亿支枪，每年超过3万人死于枪支相关事件。
也就是说，20多年前，并不是没人讲美国的负面问题。
这就出现了第一个矛盾：
一边在报道美国枪支、种族和社会问题；
另一边，消费者依然愿意为洋品牌多掏钱。
2012年，研究者又抽取5家中国报纸的874篇涉美报道分析。
结果也不是“美国全是好的”。
报道中的美国既有强大、先进、多元，也有强势、矛盾和负面形象。
所以，“以前中国人崇洋，主要因为媒体一直美化西方”这个解释，并没有想象中那么牢。
真正猛烈的变化，发生在市场里。
2009年，百度品牌搜索中，中国品牌只占38%。
2019年，升到70%。
再到2020年，愿意优先选择国产品牌的消费者达到85%。
这10年，中国消费者每天都在做最实际的比较：
手机好不好用？
家电耐不耐用？
汽车值不值这个价？
国产品牌也从过去更多靠价格，逐渐打到了产品、技术和体验。
到2023年前后的麦肯锡调查，又出现一组反转数字：
49%的中国消费者认为国产品牌质量更好。
认为外国品牌质量更好的，只有23%。
49%对23%。
所以这些年“崇洋”变淡，自媒体当然可能起了作用。
但如果把15%到85%的变化，全归功于网上“揭西方的短”，还是太简单。
因为消费者最后掏的是真金白银。
手机不好用，靠几条视频救不了销量；汽车质量不过关，也不可能靠情绪一直卖下去。
真正改变的，是以前很多人先看品牌来自哪个国家，再判断值不值钱。
现在越来越多人反过来了：
先看东西到底行不行。
这才是真正的平视。
不是以前觉得洋货什么都好，现在就必须觉得洋货什么都差。
而是谁做得好，钱就投给谁。
从15%到85%，变的表面上是品牌选择。
背后真正消失的，是“外国两个字天然更值钱”的那层光环。