为了降低舆情风险，影视行业的第一个对策，就是尽可能不提前营销，直接上线，先上线再营销。

先上线再营销的优势，主要有以下两点：

其一，提前宣传对核心客群影响不大，但会给挑刺者提供批判材料，他们会逐帧分析，寻找能够引爆流量的黑点，而先上线再营销，实际上是不给后者迭代黑料的时间窗口。

其二，及格线以上的产品流入市场后，真实消费者自有判断，散兵游勇式的差评，会淹没在好评的汪洋大海里。

2026年暑期档大卖的两部国产片，就是“先上线再营销”的现成范例。

一个是周星驰的《功夫女足》，临一周突然空降，上映前只发了两版预告，为了怕演员“出事”，首款20秒的预告片，甚至连人脸都看不到，而在海外版预告中，则能看到主演的特写镜头。

另一个是文牧野的《欢迎来龙餐馆》，映前的宣发期同样压缩到一周，预告片基本无剧透，只是让人知道这是一个和中国大厨有关的战争片。大多数人是等到口碑爆棚了，才知道沈腾又有新片了。

制片人关雅荻的评价一针见血——《龙餐馆》是搞一种自我保护式的宣发。

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