这下闹热了，中国这边还没有搞定，印度又跳出来说：我也不干了！路透社5月4日最新报道：下个月就要开幕的2026美加墨世界杯，出现了一个特别尴尬的局面，全球人口最多的两个国家，中国和印度，至今都没有与FIFA敲定官方转播权！

要搞清楚这件事的来龙去脉，得先把中国男足这二十多年的账算一算。

2001年10月7日，时任主帅米卢蒂诺维奇带着中国队在沈阳打赢了亚洲区十强赛的关键一役，提前两轮锁定出线，历史性地第一次闯入世界杯决赛圈。那阵子全国球迷激动得睡不着觉，媒体头版头条全是中国队。

可2002年韩日世界杯，兴奋劲儿没持续多久。中国队跟巴西、土耳其、哥斯达黎加分在同一小组，三场踢下来，0进球，0积分，小组垫底打道回府。从那之后，中国男足就再没踏进过决赛圈的大门，2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛折戟，2022年卡塔尔世界杯同样没能出线，这一等就是二十多年。

2009年到2010年间，中国足坛爆出了震动全国的假赌黑丑闻，大批裁判、球员和俱乐部官员被查处，中国足球的公信力跌到了谷底。本来还在等国家队翻身的球迷，经历过那段时间之后，很多人对国家队的情感已经磨光了。

世界杯跟中国队渐渐成了两件事，看世界杯就是看别人踢，跟情感投入已经没多大关系。正因为如此，2026年美加墨世界杯多数场次落在北京时间凌晨，球迷说得直接：没中国队，谁大半夜起来守屏幕？

央视这次跟FIFA谈判，8000万对3亿，价差将近四倍，背后就是这个民意底色在撑腰。

印度那边的情况又是另一回事。板球对印度的意义，不是普通人能想象的。印度板球超级联赛（IPL）的转播权价值，单场已经位居全球顶级商业赛事前列。

2023年，信实工业与迪士尼合资成立JioStar之后，板球相关版权被牢牢握住，涉及资金规模达到数十亿美元量级。跟这个盘子比，世界杯在印度的受众群体就显得小得多了。

时差问题也是实实在在的拦路虎。美加墨世界杯绝大多数比赛在印度当地时间深夜才开踢，普通观众根本撑不住。信实-迪士尼合资公司算过这笔账：广告收入上不去，赞助商不感兴趣，花大价钱买版权只是赔本赚吆喝。

最后甩出2000万美元的报价，FIFA心里当然不是滋味，毕竟当初开口冲着1亿美元去，那还是包含2026和2030两届的打包价。索尼那边更干脆，谈都懒得谈，直接退场。

中印两国的强硬态度，与其说是商业博弈，不如说是两个超大市场在用数字告诉FIFA，这个价格配不上这个价值。

FIFA手里其实也有牌。2022年卡塔尔世界杯的数据摆在那里：中国观众一个国家就贡献了全球数字平台将近一半的观看时长，中印合计占全球流媒体观众的22.6%。这组数字既是FIFA抬价的底气，也是FIFA不敢轻易让步的原因。

但问题是，2022年那些数据，是建立在央视提前数月锁定版权并大力推广的前提之下的。没有转播，没有推广，再大的人口基数也变不成实际收视量。FIFA算涨价的那笔账，很可能把这一环给漏掉了。

目前FIFA已经跟全球175个地区谈妥了协议，就差中印这两个口子还开着。距离2026年6月开幕不到一个月，时间窗口越来越窄，谈判桌上每过一天，压力就多一分。

到底是FIFA先把价格砍下来，还是央视或者信实-迪士尼最后松口？答案还悬在那里。