汉语拼音“duanju”已成为一个专属英文单词，代指微短剧。
《AI驱动全球微短剧创新发展报告》显示，2025年全球微短剧市场规模已接近180亿美元，中国市场规模突破140亿美元，占全球市场的77.78%。
在中国以外的国际微短剧市场上，中国企业贡献了约90%的份额。
眼红了的腾讯再度加码短剧。
近日，微信公众号联动视频号团队发起“公众号小说改编微短剧”激励活动，平台原创小说可以进行改编短剧了。
这是继绿泡泡短剧后，腾讯在短剧领域的再次出手，用钞能力和独占资源，紧急进击。

值得注意的是，腾讯刚出激励，红果则收回了激励。
10月21日，红果短剧宣布计划分阶段下线金币功能，预计从11月1日起不再向新用户提供金币，并在年底前面向所有用户全面下线。
同时，今年以来，红果对漫剧分账系数进行了密集干预，2月细分画风系数，4月下调仿真人与3D漫剧系数，7月又上调解说漫系数。
9月，红果推出《优质AI剧生产活动2.0》，不仅将内容安全和技术质量纳入审核，更直接取消了“系列剧规模系数”，改用现金奖励优质单本剧。
不得不说，腾讯此时出手，恰到好处，但效果存疑。
目前，微信公众号激励活动的首期，平台已经根据数据选取十部公众号小说作品参与，与作者确认改编意向，承制方可从名单中挑选故事对接作者洽谈合作。
为了激励作者与短剧承制方，平台让双方都可获得改编短剧在微信生态优先发行期收入的额外5%现金激励，上不封顶。
同时，激励对应的发行载体为绿泡泡短剧小程序、视频号端原生短剧，收入计算范围为短剧在微信生态优先发行前 30 天的变现收入。
微信开放平台不占有小说的著作权及改编权。具体改编合作，由短剧承制方与作者协商一致并签署协议。

同时，激励核算仅限短剧在微信生态优先发行前30天的变现收入，若在此期间于第三方平台发布，平台有权回收全部激励。
此外，微信公众号在活动公告中推出“公众号小说”小程序，用户点开即可直接看小说，页面简洁，也无需跳转其他APP。
这款小程序去年已上线，名为“小说”，微信将公众号内容与小程序打通，创作者只要把公众号里的小说合集认证为“小说”，即可将内容同步到小程序上。
为了吸引更多创作者，平台把广告变现和付费收入进行100%分成，且不占版权。
而绿泡泡也不甘示弱，同样拿出各种激励。
绿泡泡给制作方的吸引力，来自分账规则。
10月16日至12月31日，接入绿泡泡联合发行的剧目按照人均播放时长获得收入激励，最高综合激励达到100%。
公开报道显示，普通剧和优质新剧的现金分成比例不同，同时还有广告金补贴。
这种腾讯最强资源注入绿泡泡短剧的打法，显然有被红果短剧活跃的生态刺激的影响。
其中，《持械入宋》的市场反馈就是最好的例子。
这部AI仿真人短剧第四季于2026年9月上线，次日登上红果AI新剧榜榜首，热度超过5000万。
目前上线9季，每一季热度都居高不下。

公众号小说改编微短剧，能让绿泡泡缩短和红果的差距吗？
当下短剧的赛点，到底是激励还是其他？
对此，中国基金报记者牛思若和书乐进行了一番交流，本猴以为：
“钞能力”只在初期有奇效，过期了就不够看了。
腾讯此举是用“钞能力”意图快速复刻当年红果短剧的成功路径，即独占内容上的护城河。
昔日，红果短剧看似用免费撬动市场，其实则是和字节的抖音、番茄小说等业务，一定程度上形成了生态互补。
比如红果短剧上的多数内容都是由番茄小说授权拍摄而来。
绿泡泡要快速获得独占内容，阅文集团的网文存量是一大关键。
而推出一段时间并不热闹的公众号小说，亦可通过利益激励措施，围绕短剧创作而形成一批库存。
甚至是聚合公众号庞大自媒体基数下为短剧专门定制的特色化网文。
不过，这个聚合与转换的过程要用年来计算，短期或许能用AI漫剧达成一定井喷，但和红果依然不可同日而语。
毕竟，短剧热了多年，红果等平台已经聚合了海量内容，并从中崛起了一批优质的制作团队和优质剧集积淀，重起炉灶新开张的绿泡泡尽管可以依靠腾讯原有短剧聚合内容，但依然在内容上和友商有代差。
其早期流量主要依靠微信流量输血，如果不能快速崛起，尤其是有数个“意外”爆款留住受众、形成观看习惯，则很难杀出短剧红海。
除非能够在短剧内容生态上独树一帜、形成某种类型化的颠覆式创新或突破，但这一点更难。
目前来说，微信“绿泡泡短剧”小程序，以及微博的短剧入口，对行业的影响只是有多了一个分发入口，暂时很难有大震撼。

总而言之，平台作为流量入口或以“钞能力”驱动，已经不足以左右行业大势。
短剧平台下一阶段拼的必然是精品化，随着AI漫剧门槛的降低，即将迎来一波受众集体审美疲劳。
后续可能是一个一九定律的短剧时代，即只占短剧一成的精品短剧获得九成流量。
《持械入宋》恰恰就是精品化之后，“财”高八斗的一个体现。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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