9月17日国新办新闻发布会上，国家广播电视总局对外公布，截至2026年3月底，全国各级电视频道的虚假宣传医药广告已经实现全面清除 。这场历时大半年的集中整治，终结了长期困扰老百姓的电视广告顽疾。


过去很长一段时间，虚假医药广告是电视屏幕上的一大乱象。不少广告披着养生科普的外衣，找来假扮的“老专家”“康复患者”，把普通保健品、食品吹嘘成可以根治慢性病的特效药，大肆宣传治愈率、有效率，专门误导中老年群体。不少老人轻信广告，花高价购买产品，不仅钱财受损，甚至延误正规治疗，造成健康损失 。

为治理这一问题，2025年8月，广电总局在全国范围启动专项整治，分阶段推进清理工作。优先清理省级卫视频道，再逐步覆盖地面频道、地市、县级广播电视台，通过全天候监测、群众投诉、核查整改、约谈问责多管齐下，做到发现一起、清理一起 。


需要厘清一个概念：清零不等于禁止全部医药广告。合规的药品、医疗器械广告依旧允许播出，但必须遵守法律规定，不得夸大疗效、虚构案例。整治清除的是虚假夸大、欺骗误导的违规广告。

同时也要清醒看到，传统电视大屏实现清零，并不代表虚假医药宣传彻底消失。这类套路已经转移到短视频、直播、私域等网络平台，隐蔽性更强，依然会精准向老年群体推送。广大群众尤其是家里长辈，依然需要提高辨别能力，看病就医一定要相信正规医院，不要轻信广告偏方。


下一步广电总局会保持常态化监测，畅通各类投诉举报渠道，建立长效监管机制，严防虚假医药广告反弹回潮，持续净化电视视听环境，守护群众的财产。