2026手机品牌忠诚度榜单出炉！同品牌换机留存率，OPPO第一！

✨换手机你会继续选原来的牌子吗？QuestMobile这份2026年6月国内智能手机用户留存报告，把六大主流品牌用户换机选择给统计清楚了，很多结果有点出人意料。

📊先来看看六品牌同品牌换机留存率排名：
▪️OPPO：53.5%，六个品牌里排名第一，过半换机用户换新机依旧选择OPPO；
▪️苹果：49.6%，排在第二位，果粉的留存实力依旧很强；
▪️小米：48.3%，第三名，小米老用户的粘性不容小看；
▪️华为：45.9%，第四名；
▪️vivo：42.0%，第五名；
▪️荣耀：29.9%，在统计里垫底，只有不到三成用户换机继续选荣耀。

🔍很多人容易踩坑：这个“品牌忠诚度”到底怎么算？
它的官方名字叫同品牌换机留存率，公式=同品牌换机人数÷该品牌全部换机人数×100%。
划重点！这个指标不等于产品好坏、用户满意度高低，仅仅代表用户换机那一刻的品牌选择。
举例子OPPO的53.5%，意思是所有更换手机的OPPO用户里，有53.5%继续选OPPO，剩下46.5%跳槽到别的品牌。

📈换品牌的用户，都流向哪里？
从换机去向矩阵能看出很有意思的现象：
华为流失用户，首选还是留在华为，其次跳槽苹果；苹果用户换机，大部分继续苹果，外流人群里选择华为的最多；
vivo用户换品牌的时候，流向OPPO的比例最高；荣耀用户换机，外流首选是华为，这也是荣耀留存率偏低的重要原因。

💡聊聊我的看法：
不要单纯用这个留存率直接评判品牌强弱。
比如荣耀，独立之后产品迭代快，很多老荣耀用户会回流华为，这是历史渊源造成的，不是产品不行。苹果虽然排第二，但已经不再是大家印象里“几乎不换品牌”的状态，近一半用户换机时会考虑安卓。
手机市场早就不是一家独大的时代，系统生态、影像、价格、手感都会左右换机决策。留存率只能作为一个参考，买手机最重要的还是看自己的真实需求。

⚠️声明：数据来源于QuestMobile《2026年智能手机市场研究报告》，统计时间为2026年6月，属于阶段性数据，并非全年数据，仅作市场科普交流，不构成购机推荐。
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