欧洲联盟提出新规，禁止线上平台使用诱导欧洲消费者的设计，并要求平台赋予用户关闭“成瘾性”功能的权利，以打击网红营销乱象。
欧盟这项新规的锋芒指向一个长期被商业逻辑掩盖的问题：数字平台的界面设计本身就是一种权力，而诱导性设计——无限滚动、个性化推送、倒计时焦虑、默认勾选——并非中性体验，而是经过精密计算的行为操控。把“成瘾性”功能纳入监管并要求平台赋予用户关闭权，等于在法律层面承认：注意力可以被劫持，而劫持需要被约束。这一思路与欧盟此前《数字服务法》的透明义务一脉相承，但更进一步，从“告知用户”转向“还权于用户”，把设计伦理从行业自律拉回硬性合规。对网红营销乱象的打击则是同一逻辑的延伸：当平台算法奖励情绪化、夸大化内容，网红不过是这套激励结构的末端执行者，只罚网红而不碰设计机制，等于治标不治本。当然，执行层面的难题立刻浮现——何为“诱导性设计”、何为“成瘾性功能”，边界模糊，平台完全可以通过改名、拆功能、默认开启等方式规避；而关闭权若藏在层层菜单里，效果也会大打折扣。更深的张力在于，欧盟此举与美国科技巨头的商业模式正面冲突，后者必然以创新受阻、用户体验下降为由游说抵制。但无论如何，这项提案的意义在于设定议程：它把“数字产品是否应该尊重人的自主性”从学术讨论推到了立法前台，而一旦欧盟确立标准，其溢出效应往往会通过合规成本传导至全球平台的设计逻辑。