一位车企老板，在发布会上说了一句话：我们的平均售价，超过了宝马奥迪。这代表，我们已经成了高端品牌。

台下掌声雷动。我隔着屏幕，替他尴尬。

平均售价超过宝马奥迪，等于高端品牌？这逻辑，跟“我个子比姚明高，所以我篮球打得比他好”有什么区别？你把价格标上去，你就是高端了？那我把一碗面卖到五百块，我是不是就成了米其林三星？

高端是什么？是品牌溢价，是历史沉淀，是消费者心甘情愿掏钱，还觉得值。你价格高，消费者买的时候心里想的是“这车值这个价”，那才叫高端。你价格高，消费者买的时候心里想的是“这车凭什么这么贵”，那不叫高端，那叫宰客。

你平均售价高，有没有可能是你销量低？你卖得少，卖的都是贵的，平均下来自然高。宝马奥迪卖了多少台？你卖了多少台？你拿你那点销量，去跟人家的全系销量比均价，这叫什么？这叫田忌赛马。你拿你的上等马，去比人家的中等马。比赢了，还觉得自己挺厉害。

更关键的是，消费者认不认。

你说你是高端品牌，那你去问问那些买宝马的人，他们为什么不买你？你去问问那些买奥迪的人，他们为什么选奥迪不选你？你去问问那些开BBA的人，你跟他们说“我比你的车贵，所以我是高端”，他们什么反应？

他们大概率会笑。笑完之后，继续开他们的BBA。

高端不是自己喊出来的，是别人给的面子。你说你是高端，消费者不认，那你就是个笑话。你说你比宝马奥迪贵，消费者不买，那你的贵，就是自嗨。

你看那些真正的高端品牌，哪个天天说自己高端？保时捷说自己是高端吗？不说。它不需要说。它往那一停，你就知道它贵。你不需要它告诉你，你也不需要它跟谁比。它就在那儿，它就是标准。

你天天喊“我比谁贵”，恰恰说明你心里没底。你怕别人不认，所以你拼命强调。你怕别人觉得你便宜，所以你拼命往贵了靠。你越是强调什么，越说明你缺什么。

平均售价超宝马奥迪，只能说明你的车定价高。定价高不等于高端，就像书卖得贵不等于写得好。你定价高，消费者买账，那叫本事。你定价高，消费者不买，那叫笑话。

大家觉得，价格高就等于高端吗？评论区聊聊。