当年中国软件出海猛得一塌糊涂，雨燕浏览器和猎豹移动，在全球横扫几亿用户，但最后几乎全被打回来了。

因为海外的商业环境和规则非常残酷，海外的变现很简单，上游是Google和Facebook，两家建立了一个类似于“淘宝联盟”的巨型广告套件系统。

你做软件，要找他们投广告、买用户。

等你软件做大了，要接他们的广告SDK，来分广告费。

这个闭环最致命的地方在于：你的用户是向他们买的，你的现金流是他们发的。

一旦中国公司把规模做大，分了当地原生软件的蛋糕，Google 只要放出一句话：“OK，你违规了，断掉你，不要上我的广告系统了。” 你的公司立刻完蛋。

因为海外没有第三个能打的广告联盟，你就算能做出一个软件系统，也没有广告商会直接跨过Google来投你。

这本质上不是产品竞争，而是基础设施的卡脖子。

就像在中国做任何互联网项目，手游也好、电商也好，只要把你的微信支付断了，你立刻就要下跪。

同样的道理。海外的 广告联盟就是流量的支付体系。一旦它把广告通道一断，你手里就算捏着几千万、几亿活跃用户，也只是空烧服务器的数字，一分钱变现都做不到。商业体系一断，你还玩个屁？

在这场惨烈的出海战役中，只有抖音（TikTok）和手游活下来了，他们都改变了游戏规则：

1、手游走的是内购路线。

用户直接充值买皮肤、买道具。虽然也要交30%的谷歌/苹果税，但钱是直接从用户口袋里出来的，绕开纯广告变现的死穴。

2、抖音（TikTok）最了不起的地方，它在海外硬生生用几十亿美金，砸出了全球第三个巨型广告联盟。

它不接 Google/FB 的广告，自己掌握流量、算法和广告商订单，和巨头平起平坐。这也是为什么美国要动用国家力量去搞它——因为在纯商业和技术规则内，两家巨头已经拿它没办法了。

现在新一轮出海的公司TEMU、SHEIN、AI SaaS等聪明了，大家都在吸取当年工具和浏览器的血泪教训：尽量不做纯靠广告变现的工具，一定要做能直接向用户收钱（订阅费/货款）的闭环商业。