1930年，齐白石的“裘扇照”，照片中齐白石身披厚重的毛皮大氅，手持一把展开的折扇。扇面题着自撰的“裘扇铭”：“摇扇可以消炎，着裘可以御凉。二者日日须防，任人窃笑颠狂”。这正是北京厂甸铸新照相馆的“神级广告”——悬挂橱窗后，逛厂甸的人无不驻足朗诵铭文，轰动一时，堪称民国“流量密码”。
1930年岁末，齐白石已近古稀，寓居北平。这件裘衣其实是友人所赠（后有诗记“羊裘典矣因思赎”，说明他生活仍拮据，甚至将裘衣典当过）。铸新照相馆借此大做文章，把“穿裘摇扇”的怪诞形象当成招牌。