又到中秋，月饼市场却明显遇冷，高价礼盒风光不再，不少品牌早早打折促销。这并不是大家不再过中秋，而是消费正在回归理性。
曾经，月饼礼盒是送礼的“面子商品”，层层包装抬高价格，月饼本身反而成了附属品。随着监管遏制过度包装、天价月饼，大家不再愿意为华丽的包装买单。同时，健康观念深入人心，传统月饼高糖高油高热量，很多人担心热量与糖分，不愿多吃。送礼的选择也变多，水果、大闸蟹等礼品分流了月饼订单。
不过市场遇冷是结构性降温。滞销的主要是昂贵礼盒，平价散装、低糖、现烤月饼依旧受欢迎。月饼正在卸下社交负担，回归点心本身。
中秋的内核从来不是昂贵礼盒，而是团圆。一块简单的月饼，家人围坐分享，才是节日真正的意义。
月饼困局 中秋节