外媒也开始把视角对准了中国直播带货赛道，讨论AI浪潮之下这个行业的走向。

作为直播电商的标志性人物，李佳琦算是见证了整个行业的崛起。但站在当下这个节点，行业已经告别野蛮扩张。李佳琦也坦言，很难再复刻四五年前的高速增长，直播电商已经步入稳定健康的发展阶段。

数据变化非常直观，2021年国内线上零售占比还不到18%，到2025年已经突破36%，直播实实在在改写了国人的购物习惯。

但现在AI数字人直播遍地开花，电商平台和商家越来越多地部署数字主播，它们可以全天候直播，成本仅为真人主播的一小部分，这也不禁让人疑问，还有多少直播从业人员不可或缺。

作为头部，李佳琦可以说AI无法取代真人主播，但当技术可以搞定话术、卖点之后，消费者最终买的，是商品，还是对主播的那份信任？