理想汽车和谢苗在L9 Livis广告里致敬了沃尔沃和尚格云顿的“一字马”创意。一群广告人自媒体如丧考妣，满世界聒噪“抄袭抄袭”。生怕别人不知道他们看过沃尔沃那个人尽皆知的广告。

事实上沃尔沃和尚格云顿的一字马广告，在国际上有过无数的致敬和恶搞，甚至被评价为“2013年被模仿最多的广告”。

例如好莱坞明星查宁·塔图姆在电影《龙虎少年队2》片场用两辆餐车复刻了这个一字马，并配上原版恩雅的配乐；查克·诺里斯则在一个动画恶搞中，站在两架飞机的机翼上，头顶着11个穿西装的人摆成圣诞树造型。

又例如大众汽车也曾被报道翻拍过这一经典创意；日产卡车也制作过恶搞版本；此外，Scania（斯堪尼亚）作为沃尔沃的瑞典同乡和竞争对手，也用14辆卡车摆出巨大时钟的创意来“回应”这个著名的广告。

而“致敬/恶搞”本身就是国际广告界常见创意手法，除了沃尔沃，还有许多著名案例：

例如Walkers薯片曾重新演绎百威啤酒经典的“Whassup?”广告；Zevia饮料则恶搞了百事可乐1992年辛迪·克劳馥的经典广告；Darrell Lea糖果也翻拍过吉百利著名的“大猩猩”打鼓广告。

又例如奥迪和沃尔沃都曾用极具创意的方式，向奔驰140周年庆生“致敬”；而苹果1984年著名的“老大哥正在盯着你”的广告就是对IBM的讽刺；汉堡王也经常用类似创意“碰瓷”麦当劳。

所以说，理想汽车和谢苗的这次玩法，是广告业由来已久的行业传统。而那些大声叫嚷着抄袭的行业自媒体与营销号，点出了两个心酸的现实：

其一，广告业已经被边缘化到了如此卑微的地步，以至于这些从业者不得不疯狂地去碰瓷蹭流量；

其二，是这些企业甲方的悲哀，致敬和二创的想法是好的，但是架不住简中世界笨蛋和闲人太多，这类创意最终一定会陷入无尽的辩解与自证中，反而为新品的营销带来了某些阻滞。