99年，我剛進廣告公司，總監就丟給我全公司都沒人要做的客戶：宏國真愛。一個丁克向的房地產項目。週一開會，週二賣稿，週三修正敲定，週四製作，週五晚上進報社印刷，週六見報（當時沒有雙休），週日客戶迎接看房客人。每週都如此，你想想看，不丟給我這個菜鳥丟給誰？

工作流程上基本總監不出門，在家丟給我idea, 剩下的賣稿執行全靠我自己。我也沒在怕的，上就上。某週一，總監給我一個idea: 「少買一個包，就可以收穫幸福。」意思就是首付低，月供低。要我去找一個名牌包拍得很美當作主視覺。我覺得也不錯啊，洞察符合目標消費族群的生活觀，視覺吸引她們，還有反轉，有小聰明～我就去做了色稿賣掉了。還說服客戶買了滿版的報紙版面。

下週一去工地開會。客戶破口大罵，週日現場很慘淡！沒有什麼人來。我被罵得很慘，那是一個創意很少被罵的年代。我沒回公司，待在工地發呆。我不知道為什麼就往樣品房走。到了樓下剛好碰上兩組客人一起看房。週一看房？這是什麼神鬼操作？我默默跟在他們四人后看她們怎麼看房。

兩個女人拋開男人跟花蝴蝶一樣地在客廳廚房臥室浴室之間飛舞，又跟麻雀一樣吱吱喳喳的說「這個廚房夠大，我終於發揮了！」「客廳陽光太好了，靠在窗前我們可以下午茶」「這個臥室⋯⋯」她們眼睛發光，身輕如燕地拉著男人看著他們未來的巢。口中說的全部都是對未來的憧憬，他們並不是買房，而是在想像一種生活然後要拼全力實現它。

我很受感動，客人都走了我在那個號稱地中海式的藍色相間的客廳坐著。我在想到底什麼是廣告什麼是創意啊？我回到公司，拿了柯達數位相機。回到樣板房客廳，親自拍了客廳好幾個角度。回到公司，為了配合地中海風格，我調整照片PS成低彩度偏藍色的色溫。我不是文案，但是也不想找文案寫什麼美美的文字，我自己寫了大標題：「地中海風格客廳，實景拍攝」。版面設計很簡單，一半就是照片，另一半大留白，放了秀氣的標題，下方地圖與電話，乾乾淨淨。我沒給總監看，週二賣稿，客戶看著這個跟目錄一樣的稿子沒說啥，上報吧。

週末我沒去現場。週一進工地，客戶激動地抓著我的雙手說廣告公司就是厲害。不停訴說著週末多麼火爆下訂多麼踴躍。我聽著看著客戶，尷尬地笑，心中沒有半點高興。

我在想：好玩的創意不引流，無聊的創意卻吸客？
到底什麼是創意？什麼是廣告？這麼無聊的稿子為什麼這麼成功？我們平常到底在堅持什麼？

入行第一年，一進去就給我一個靈魂拷問。