【“黑丝、吊带、洗澡”，#永和豆浆为何要靠擦边卖货#】#短视频平台品牌营销频翻车# 国民老品牌，被“新事物”绊了一跤。近日，永和豆浆旗下授权电商账号“永和豆浆冲饮旗舰店”发布黑丝穿搭、洗澡剧情等短视频带货，引发争议。评论区里，不少网友表示不解：“一个豆浆品牌擦什么边？拉低了企业形象。”还有网友回忆：“前天想买个永和豆浆，（某电商平台）弹出来的就是这个丝袜，直接没有买的兴致，弹个优惠券啥的就行呗。”
目前相关视频已下架。有意思报告向涉事账号“永和豆浆冲饮旗舰店”和永和食品（中国）股份有限公司咨询，永和豆浆冲饮旗舰店客服称：已启动内部排查，同步强化所有授权账号内容监管，杜绝争议内容上架。永和食品（中国）股份有限公司暂未对此事做出回应。
艾媒咨询首席分析师张毅对有意思报告表示，“这次‘翻车’事件大概率属于‘授权体系只售不管’的情况。”张毅认为，授权旗舰店粉丝数量是官方旗舰店的7倍，意味着品牌核心的流量入口与用户触点已被外部代运营公司实质掌控，品牌形象反过来被渠道方定义。在他看来，出现此类“翻车事件”的背后，品牌方或既未给授权体系划清内容红线，也缺乏常态化巡查机制。
不只永和豆浆，最近一年，短视频平台品牌营销翻车事件频发。刚刚过去的8月，德芙七夕短视频文案“趁男朋友不在跟暧昧对象分享”被批宣扬暧昧越界；7月，绿源电动车官方账号发布的“电动车车座午休教程”视频中模特穿高跟鞋、黑丝袜，镜头特写隐私部位，被质疑靠猎奇视角博取关注。
零售独立评论人马岗从流量角度分析指出，这类营销本质上是为博眼球、追流量而迎合“恶趣味”，折射出企业的流量焦虑和对企业品牌形象管理的忽视。