看一个品牌营销，就是要看它能不能形成意识形态。

意识形态是从宗教剥离出来的概念，就跟把宗教这块糖稀释了几十倍一百倍之后得到的东西。

意识形态服务于人与人所有的参差，卢旺达大屠杀，就是宽鼻翼杀窄鼻翼的，窄鼻翼杀宽鼻翼的，这么点差别，就能构建起意识形态的左右互搏。

营销也是，就是要构建自己品牌的意识形态，这个品牌的意识形态，本质上就是身份政治，品牌气质锁死某个人群气质，然后不停的制造身份对立，也就是品牌意识形态对抗。

在这个过程人，人类一致性的天性就爆发出来了。你跟我不同，我就要说服你，说不服你，我就要骂服你，甚至打服你。另一方也不甘一方的压制，也得要把这种一致性的天性贯彻到底。

就跟尼安特人和智人一样，本质上善于单打独斗的个体被集体合作的一群个体吃杀绝吃光了。

一个品牌营销，没有在心智层面构建起意识形态，就构建不起品牌的意识形态，没有办法构建起品牌的意识形态，就是瞎花钱乱花钱白花钱。

寻找共性，放大差异，看群体陷入无意识状态的癫狂和一致性，这就是宗教品牌和非宗教品牌的区别。