最近《兰香如故》的争议越闹越大，不少观众直言，这部新剧的宣发，明摆着拿《知否》的梗来引流。

刷短视频的时候随处能看见：“会不会成为下一个知否”、“知否式家宅大戏”，还有人直接搬出《知否》出圈名场面“真是好大一张床”，拿来对标剧中闺阁女子私会被撞破的桥段。还有“明兰剧本”、“小秦氏同款反派”这类说法，铺天盖地往外推。

很多知否老粉看了心里不舒服。当年“好大一张床”是《知否》里墨兰私会被撞破的经典桥段，这么多年一直被大家反复重温。现在新剧一出，宣发直接把这个梗拿过来用，剧情桥段、人物设定都往经典宅斗剧上面靠，难怪观众吐槽，这不叫被指炒作，是直接拿着经典蹭热度。

当然也有不一样的声音。有人说，古代宅斗题材，故事框架难免有相似之处，不能稍微有点雷同就说是碰瓷。原著粉也站出来解释，原著本身故事内核和《知否》完全不一样。《知否》是烟火人间里小心翼翼过日子，女主还有祖母护着；《兰香如故》女主是灭门幸存者，孤身一人在深宅里面求生，走的是压抑复仇路线。

可问题就出在宣发上面。剧方主动拿《知否》做对比，用老剧的名梗吸引观众点进来。短期看，热度一下子起来了，热搜一条接着一条。但这种营销是一把双刃剑，流量来得快，差评也跟着来。

观众心里门儿清。一部好剧，能不能长久留住人，靠的是自己的故事、人物和细节，不是靠着捆绑多年前的经典作品。一味蹭别人的热度，观众进来看完，一旦剧情撑不起期待，口碑马上就会翻车。


经典之所以能成为经典，不是靠几句台词、一段私会的剧情。是人物的刻画、人情世故的打磨，一点点沉淀下来的。《兰香如故》如果想站稳脚跟，与其踩着老剧博眼球，不如好好把自己的故事讲好。靠蹭来的流量，终究很难留住人心。

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