很多人以为耐克签约刘翔只是签下一位体育明星，实则是教科书级别的商业布局，并非慈善。耐克早在2002年就签下19岁、尚未成名的刘翔。

2004雅典奥运会，刘翔跑出12秒91平世界纪录，拿下中国男子田径首枚奥运金牌；2006年洛桑跑出12秒88，打破尘封13年世界纪录。他职业生涯48场国际大赛斩获36金，夺冠率75%。

2008、2012两届奥运会，刘翔因跟腱伤病遗憾退赛，不少赞助商纷纷终止合作。唯独耐克没有抽身，退赛次日刊登整版广告“爱运动，即使它伤了你的心”力挺他。2014年耐克在上海设立刘翔中心，2015年刘翔退役后，双方升级为大中华区终身形象大使。

耐克押注的不只是赛场成绩，更是黄种人突破欧美垄断的时代符号。这份情感共鸣带来的品牌价值，远比短期流量更加长久。