昨天在颖通2026市场大会的白皮书发布现场，王俊凯为菲拉格慕拍摄的广告片是整个品牌展示区最显眼的存在之一。

🛁大会上，微博高管拆解“香水香氛在社交媒体上的营销”时也特别提及王俊凯代言菲拉格慕香水的案例。

“香水行业有一个特性，就是七步之外无感知。所以营销的时候你可能不一定完全只是在讲产品，更重要的是让消费者有一种我想去闻的冲动。”
“这其中的第一步，就是找一个对的人替你的香翻译成人设。”

📖白皮书中也有专门的几页是关于王俊凯和菲拉格慕的。

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小凯在采访中提到，他也会借助气味完成“状态切换”。

工作的时候，我会选比较干净、有力量感一点的香调；回到生活里，就会偏爱舒服、放松一点的味道。气味也很容易和回忆联系在一起。比如闻到菲拉格慕花漾伊人，会想到第一次拍摄广告时佛罗伦萨氛围感的场景；菲常曜黑的柑橘皮革调，又会让我想到录《中餐厅》时清迈那些很有烟火气的日子。

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用“从容”形容菲拉格慕。

它不会特别张扬，但很有层次，也很耐人回味。我自己也比较喜欢这种感觉，不急着表达，而是按自己的节奏。把事情做好。

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香水最珍贵的价值是帮你留住一些瞬间。

有时候闻到一个熟悉的味道，当时的画面、心情都会一下子回来。对我来说，香水不只是一个味道，也是很多回忆的载体。

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