贾乃亮估计要睡不着觉了，
不是他前妻又出来说他坏话，
也不是他没戏拍了，而是于东来批明星带货让他破防了。

于东来这次是真没客气，8月30号那场直播，他当着几万人的面把话挑明了：“明星都去做线上了，好的影视作品谁做？”话里话外就一个意思——各行各业盯着快钱不放，这是最大的浪费。这话没点名道姓，可落在贾乃亮身上，那是实打实的扎心。

放眼内娱，这几年戏没见拍几部、直播间却一场不落的，贾乃亮怎么都躲不开这靶子。2023年他一个人帮韩束在抖音卖出30多个亿，一个直播间撑起一个品牌一整年的盘子。2025年双11单季销售额直接干到13.6亿，业内人算过，他一场直播拿的佣金，抵得上拍一部大半年的戏。北影科班出身、演过四十多部戏的男演员，如今每周开播3到5场，单场超过7小时。

可问题是，演员的本行是什么？是背台词、进组熬大夜、跟角色死磕。直播带货呢？不用背台词、不用打磨演技，对着镜头喊几句“家人们”“上链接”，钱就哗哗进账了。当捷径摆在眼前，谁还愿意一年花大半年泡在剧组里？横店开机数量持续收缩，超过七成演员遭遇无戏可拍的困境。与其说是主动奔赴，不如说整个行业都被快钱裹挟着跑偏了。

于东来说这是“最大的浪费”，浪费的到底是什么？是演员的演技，是编剧的才华，是整个行业的创作力。国产剧集数量从2020年的409部跌到2024年的238部，几乎腰斩。不是观众不爱看了，是能沉下心拍好戏的人越来越少了。国家广电总局今年专门开了座谈会，明确要从“明星中心制”转向“剧本中心制”——上面也看不下去了。

可于东来说这话，还真没人能挑刺。胖东来在许昌、新乡就14家门店，干了几十年，直播间一次没开过，网购只用自家小程序。人家自己不吃这碗饭，站出来说这话，不是挡人财路，是真的看透了这股浮躁劲儿。2026年前8个月销售额超过195亿元，同比增长26.98%。没有直播，没有带货，就靠把实体零售做到极致，全国人愿意专门坐高铁去河南逛超市。

反观明星带货这边，2026年第一季度整体GMV环比下滑12%，退货率平均高达45%。有品牌花225万请明星带货，退货率65.65%，直接亏损80多万。明星赚了坑位费，平台抽了佣金，品牌亏了底裤，消费者退了一地货。这生意，能长久吗？

一个没开过直播的超市老板，用几十年证明了一件事——专业才是最长久的护城河。一个天天喊“家人们”的带货一哥，粉丝到底是冲着人来的还是冲着货来的，他自己心里最清楚。于东来那句话说得狠，但句句在理：精神财富比金钱更重要。

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