一、AI成为新电商核心引擎，行业进入“数智驱动”阶段产业规模：2025年全国网上零售额达15.97万亿元，同比增长8.6%，稳居全球最大网络零售市场AI渗透率：主流平台超九成电商商家已使用AI工作，AI从营销噱头升级为行业基础设施官方定调：第六届中国新电商大会聚焦“聚力数智赋能，焕新电商未来”，《中国新电商发展报告（2026）》明确数智零售进入“AI决策”时代，零售智能体选品预测准确率已超90%二、AI已深度渗透电商全链路，重构人货场连接智能选品：AI通过分析海量消费数据预判爆款趋势，帮助商家将库存周转效率提升30%以上数字人直播：实现7×24小时不间断带货，成本仅为真人主播的1/10，京东数字人直播带货成交额破7000万元智能营销：阿里妈妈“AI万相”智能体引擎覆盖意图识别、创意生成、投放优化，家电品牌美的借AI将新品ROI提升200%以上消费体验：购物从“人找货”转向“货找人”，淘宝千问AI购物助手、抖音豆包“帮你选”等功能实现对话式交易闭环三、政策与合规双轮驱动，新电商走向高质量发展政策加码：商务部等6部门发文明确发展“人工智能+电商”，引导电商企业加强AI大模型等技术研发应用合规治理：大会设置合规发展分论坛，强调算法治理、账号规范落地，直播电商从抢流量转向比内容质量普惠下沉：AI工具大幅降低中小商家及农村电商数字化门槛，吉林33万青年借直播间让“吉字号”走向全球，跨境与县域电商成为新增长极的相关内容，来智搜看看。