苹果官方宣布，将于当地时间 9 月 9 日（北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点）举行秋季新品发布会，主题为“惊喜闪耀”（Surprise and shine）。苹果发布会定档

这将是约翰 · 特努斯（John Ternus）于 9 月 1 日正式接任苹果 CEO 后的首场发布会，预计将推出全新一代 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 以及 iPhone Ultra。后续，苹果还将于明年春季推出 iPhone 18 基础版及 iPhone 18e 等新品。

针对本次邀请函，古尔曼解读认为：光线照射指向 iPhone 18 Pro Max 的机械光圈（可能是此前爆料的可变光圈），天蓝色指向可能的 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 新配色。