有多少人不知道，昨天是七夕情人节？
卖花的倒霉了，居然没人买花，换句话说，男的不花钱在这上面了。

两性经济曾经是很大的商机，我不知道现在年轻人是不是不泡妞了，还是不用泡妞了，还是不想泡妞了？不想结婚，结了婚不想生孩子…

昨天我楼下花店老板蹲在店门口抽烟，往年这时候他忙得脚不沾地，红玫瑰提前一周就预订一空。今年他看着满屋子的花，自嘲说："这玩意儿现在比大白菜还难卖。"

数据比老板的吐槽更刺眼。今年七夕鲜花销量同比掉了约30%，有些花店只卖出预订量的四分之一，线上鲜花销售额降了41%，美团鲜花外卖订单降幅高达62%。男性买花的比例比去年降了40%。

但你别急着下结论说"男人变抠了"。同一时间，黄金饰品销量涨了6倍，美团七夕非餐饮即时零售订单冲到2700万单。钱没消失，只是换了地方。

我有个朋友在深圳做互联网，月薪两万出头，七夕啥也没给女朋友买。问他，他掰着指头算：一支进口玫瑰旺季15到25块，99支就是一千五到两千五，够付半个月房租。

"我不是不爱她，我是懒得给花店老板送钱。"这话糙，理不糙。

鲜花这门生意，过去十几年靠的就是"不送花=不爱"的话术洗脑。平时十块一支的红玫瑰，七夕涨到三十，加上包装费、配送费，随便一束两百起步。年轻人现在一个个精得很，明白这钱大半是给商家交了"浪漫税"。

更深层的变化在婚恋本身。民政部数据摆着：2025年全国结婚登记676.3万对，比2024年多了65.7万对，看着是反弹。但2026年一季度立马打回原形——结婚登记169.7万对，同比减少11.3万对。

中科院心理研究所调研过5.5万名大学生，51.8%认为拥有婚姻并不重要，59.4%认为生育子女不重要。这帮孩子是真心的，不是赌气。

我表弟95年的，谈过三段恋爱，每段都没超过两年。上次家庭聚餐他跟我说："哥，不是我不想结婚，是算不过账。结婚成本平均28.6万，相当于城镇居民3.2年的家庭总收入。我拿这钱买个智能手表、电动牙刷、报个瑜伽班，它不香吗？"

他还真说对了趋势。今年七夕智能手表、电动牙刷这类数码品类成交额同比涨了超10倍，护肤精华、居家好物增速40%以上。年轻人把"讨好别人"的钱，花到了"取悦自己"上。

鲜花这东西也没凉透，只是换了个活法。2025年我国花卉零售市场销售额2490亿元，同比增长13.18%，电商渠道占了55.2%。中国花卉协会的人说，这行正在从"卖产品"转到"卖生活方式"。

啥意思？以前买花是为了送人表白，现在买花是为了让自己开心。"买菜顺便买花"成了高频场景，66%的消费者买鲜花是为了表达感情，59%是为了装点生活环境，为了节日庆祝的只有36%。

红玫瑰在热销榜上的占比已经不到3%。年轻人现在更喜欢多头玫瑰、向日葵、洋桔梗，买来插自己客厅，自拍发朋友圈。

女性自购鲜花的需求这两年明显起来了。我认识的一个姑娘，每周都订"99元包月"的鲜花，她说："等男人送花？不如自己买。至少我知道自己喜欢什么颜色。"

所以你说"男的不花钱了"，对了一半。他们确实不花在那套被规定好的"舔狗经济"上了。但钱没少花，花在了智能手表上、花在了健身卡上、花在了给自己买花上。

至于"不想结婚、不想生孩子"，这事比鲜花复杂得多。适婚人口本身在减少，20到34岁年龄段人口总量明显收缩。初婚年龄不断推迟，2025年全国男性平均初婚年龄约30.4岁、女性28.6岁，比十年前晚了近4岁。

再加上房价收入比超30，育儿成本居高不下，"婚都不想结，还生什么孩子"成了不少人的真实写照。2025年我国总和生育率约0.9，远低于2.1的更替水平。

但你要说年轻人彻底不浪漫了，那也不对。他们只是不愿意为虚高的溢价买单，不愿意用单方面的付出来证明感情。七夕前"有钱花"——用百元大钞扎成的花束——在社交平台刷屏，网友一边酸一边感慨"这才是最实在的浪漫"。

鲜花卖不动，不是浪漫死了，是浪漫清醒了。

资本花了十几年教大家"不送花就是不爱"，现在年轻人花几年时间想明白了：真正的在乎，从来不需要靠一支涨价三倍的花来证明。

花店老板们得转型了。继续守着"七夕靠玫瑰赚一年"的老黄历，明年这时候，怕是连烟都没心情抽了。

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文章综合行业咨询智库（2026年8月19日）、新华网、中国消费者报、凤凰网、中国花卉协会及新浪财经等媒体报道。