瑞幸回应被指七夕联名素人情侣名IP联名本质上是一场为粉丝虚荣心买单的游戏，品牌方支付高昂授权费，却被IP粉视为“应该的” 钱没有流向产品本身，而是流向了版权方的口袋 …瑞幸这次选择素人动画，反而是一次大胆的破局尝试👍🏻不再为“名IP”的流量税付费，而是把预算花在了与目标用户建立真实连接的路径上，当一个品牌需要持续靠外部IP来抬高自己时，它的品牌力本身就是不足的…自创IP周期长但根基稳，不需要看版权方脸色，也不需要被小众粉丝圈裹挟，素人联名可能短时间内声量不如名IP，但它的好处在于品牌拿回了定价权和话语权 瑞幸这一单，实际上是在为自己培养内容资产 品牌联名的思路正在从“为名IP打工”转向“为自己积累内容”👀