胖东来生活广场闭店引发“赛博碰瓷”：AI复刻创始人声音带货，三个月发四期曝光台也拦不住

2026年8月7日，胖东来创始人于东来宣布生活广场店因租约问题将于年底闭店。消息出来不到48小时，短视频平台上突然冒出上百个直播间，背景是胖东来卖场实景，一个酷似于东来的声音循环喊话：“房租到期，全场五折，东哥第一次做线上。”画面是真的——盗的；声音像真的——AI克隆的；闭店消息也是真的——于东来刚宣布的。但货是假的，店是假的，那个“东哥”也是假的。

这套话术最狠的地方不在于模仿得多像，而在于它精准踩中了胖东来“从不直播”这条底线。胖东来官方线上渠道只有微信小程序和抖音旗舰店，从未授权任何直播间带货，这个“不直播”的规矩守了二十五年，是品牌最硬的底气，也是消费者心里最踏实的认知。可现在呢？骗子反手就把这个“从不”包装成了“第一次”，把“不直播”的洁癖变成了“破例清仓”的稀缺感。你越是不做线上，你越是坚持线下，这句“第一次”就越有说服力——品牌守了二十五年的底线，骗子用十秒AI配音就跨过去了。

这批骗子显然是做过功课的。八月七号于东来刚宣布闭店，九号他解释是“个别房东见客流旺盛大幅抬租，租金涨到无法想象的地步”，骗子四十八小时内就把“租金过高”这个真实理由塞进了话术里。你点进直播间一看，“生活广场房租到期，全场限时五折”——每一个词都踩在真实事件的痛点上，连于东来关店的核心逻辑都被拿来当诈骗素材。他们卖的是洗发水、沐浴露、洗衣液，跟胖东来的商品半毛钱关系没有，进货成本只有售价的一折。那九折是什么？是冲着“东来”两个字下单的情怀税，是消费者那句“闭眼入”的信任在替骗子买单。

那个酷似于东来的声音不是真人配音，是AI克隆出来的，十秒公开素材就能复刻。二〇二四年十一月胖东来就发声明说有人在非法用AI生成于东来的声音，二〇二六年六月又发了一遍——同样的话说了三遍，骗子压根没停过。以前碰瓷至少得自己录视频自己配音，现在盗一段卖场画面、克隆一段声音，一套直播间就支棱起来了。碰瓷从手工活变成了流水线：画面是偷的，声音是假的，货是义乌的，只有消费者的钱是真的。

胖东来法务部早就下场了。二〇二六年五月发第十期《侵权行为曝光台》，八月十三号就发到第十三期，三个月四期，平台投诉、行政举报、民事诉讼四路合围。但账号封了换一个，话术被揭穿换一套，你发一期曝光台他换十批马甲，法务团队在跟算法赛跑，律师函跑得再快也快不过新账号注册的速度。一家老老实实做线下零售的超市，硬生生被逼成了反诈先锋。

于东来关掉年赚一个亿的店，是因为“失去公平正义的底线始终是我的心结”。但他大概没想到，有人正用AI克隆他的声音，把这句话当成收割消费者的开场白。你盯着屏幕犹豫的那几秒，就是骗子全部的下注。

参考资料：
[1]微博.账号借胖东来闭店虚假五折带货.大河报.2026-8-13