大家发现了吗？今年618，释放了几个强烈信号，让我感到很震撼！大家不要忽视！

一，今年618，安静得有点“可怕”。各大平台都减少了声量，往年早已是铺天盖地的活动信息，今年却异常安静。问了身边几个朋友，甚至有人都不知道今年618开始了。但有意思的是，不知道618开始并不代表着没有消费。大家把消费变成了日常，不再像往常那样，要等618才敢消费，而是把消费回归日常化，哪天有需求就哪天消费，而不是非要等618。

二，多平台对比成为潮流，消费者不好忽悠了。正是因为各大平台规则的简化，也就加剧了对比的存在，同一个商品，到阿里、京东、唯品会等平台上仔细对比，成为了一种消费潮流。但和以往不太一样的是，很多人的对比不再局限于价格。比如有网友感叹，买衣服鞋子，对比一番，发现唯品会确实更有优势一些，还能上门退换，试衣服很方便。买华为苹果手机，大家价格都差不多，但只有京东可以承诺明天就送到。一些生活用品，确实只有淘宝才有，而京东唯品会压根找不到。

三，各大平台叫停了几乎所有复杂的规则，曾经刷屏的满减、定金、凑单，几乎都取消了。阿里取消了预售，京东也几乎没有了，大家都转化成了现货模式。唯品会连凑单满减也不搞，一件商品，消费者看到多少就是多少。而当各大平台没有了这些复杂的规则，就意味着消费者更好去对比了。有网友感叹，买一双萨洛蒙的鞋子，确实唯品会便宜一些，还能上门退换货。买一台华为手机，确实只有京东敢承诺当天就到。买一个小众日用品，确实京东唯品会都没有，只有淘宝找得到。

四，AI开始深度介入电商，竞争正变得越来越激烈。这可能是今年最大的变化，我们看到京东开始启用一些数字人，数据显示，用京东数字人的一些商家，前4小时增长了6倍，说明AI确实开始接入电商生意。阿里则直接将千问与淘宝打通，这就是完全另外一种消费体验。唯品会也通过AI尝试试衣功能，说白了就是衣服可以在线上直接试穿看效果，据透露也提高了一些转化率。这些都说明，电商竞争的方向又变了。
 
不得不感叹，今年的618彻底变天了，消费者的心态变了、平台的重心变了、技术的核心变了。有人认为，618这种越来越冷清，也确实如此，以后618可能只是一个代号，电商的竞争会扩散到每一天。旧的618消失，新的618常态化，正成为新的趋势！