最近，泡泡玛特和奈雪的茶那场侵权官司终于尘埃落定了。一审判决下来后，两家都没再上诉，判决书正式生效。最终，奈雪的茶因为不正当竞争，要赔给泡泡玛特一共32万元——其中30万是经济损失，剩下2万用来支付泡泡玛特打官司的律师费、取证费这些开销。这件事在潮玩圈和茶饮行业里都引起了不少讨论，不少网友看完来龙去脉直呼：大牌跨界联名，真不能随便蹭啊！
事情还得从去年9月说起。当时奈雪的茶搞了一场线上线下全渠道的营销活动，为了推自家新品茶饮，他们在门店、官方公众号、点单小程序上同步上线了一个主题推广。新出的几款饮品名字叫“米布布”，然后在产品海报、线上宣传图、甚至门店里贴的广告图上，直接用了泡泡玛特旗下大热IP——拉布布（LABUBU）的卡通形象。文案也是各种贴着IP蹭，比如“喝米布布抽LABUBU”“布布们集合！免费喝布布，抽LABUBU”之类的标语随处可见。
靠着拉布布自带的超高人气，这场活动短时间内吸引了一大波喜欢潮玩的顾客去消费。很多人看到拉布布的图案，下意识就以为奈雪和泡泡玛特真的联名了，专门跑去买奶茶。但真相是，奈雪从头到尾都没跟泡泡玛特签过任何授权协议，所有形象和名称的使用，都没得到品牌方的同意。
发现自家招牌IP被私自拿来商用后，泡泡玛特直接一纸诉状把奈雪背后的运营公司——品道餐饮，告到了北京朝阳法院，主张对方构成不正当竞争。泡泡玛特表示，拉布布经过这么多年的运营，早就是市场上辨识度很高的潮玩形象了，公司投入了大量资金做设计、宣传、周边开发，也攒下了一大波忠实粉丝。而奈雪故意用相似的名字和原版卡通形象来蹭热度，想靠拉布布的品牌红利吸引消费者，不仅让大家误以为两边有合作，还抢走了本该属于泡泡玛特的联名商业机会，严重损害了品牌的合法权益。
法院在梳理了证据、核对所有宣传材料后，最终裁定：奈雪的茶主观上就是想蹭知名IP的热度，未经授权就用相似的名字和美术形象做盈利性营销，很容易让普通消费者误以为两家是联名合作，这完全符合不正当竞争的判定标准，所以判了32万元的赔偿。
不少网友都表示支持这个判决。现在茶饮行业特别爱搞跨界联名，蹭IP成了很多品牌低成本引流的捷径，但蹭热度不等于白嫖版权。这次判例也给各行各业提了个醒：想借热门IP做营销，必须走正规授权流程。私自盗用别人成熟的IP来引流，到头来不仅要赔钱，还会伤了自己的品牌口碑。
来源:新浪财经