据新加坡联合早报今天（6 月 4 日）报道，就在 6 月 3 日，法国监管部门又给跨境电商希音开出两张罚单，两项罚款加起来突破 2200 万欧元，折合新元差不多 3276 万。算上之前的处罚，法国针对希音所有罚款合计已经超 2.1 亿欧元，折合人民币十几亿，处罚力度着实不小。

简单捋一捋这次被罚的缘由，法国方面指出希音三大问题：商品来源没法全程溯源、环保标识不合规范、商品配送时效标注不达标。法国贸易部长帕潘态度十分强硬，直言希音这类电商平台刻意规避法国本土监管法规，靠着不合规运营搞不正当竞争，法国方面绝不会放任。部长还提到，早前平台曝出儿童色情玩偶相关问题之后，法国就下定决心严加整治，要么希音整改到位遵守当地规矩，要么直接撤出法国市场，没有折中选项。

面对高额罚单，希音并不服气，明确表态要上诉申诉，觉得这笔罚款数额过重。企业这边给出的说法是，平台运营、在售商品的品质安全没有损害到任何消费者权益，监管方的处罚依据并不合理。
其实这已经不是希音第一次在法国挨罚了，早在今年 7 月，法国就曾开出 4000 万欧元罚单，当时的处罚理由是希音在商品定价、环保损耗层面刻意误导普通消费者。

长久以来，法国本土环保机构、不少政界人士始终盯着希音，接连指责快时尚模式带来大量纺织废料、破坏环境，靠着低成本打法挤压本土服饰商家生存空间、形成恶性竞争，另外还常年质疑希音上游代工厂用工环境达不到标准。

客观来看，希音在法国接连遭遇重罚，是海外本土贸易保护和合规监管双重作用下的结果。一方面，欧洲近些年收紧快时尚相关立法，环保、溯源、用工、电商准入整套规则越来越严苛，本土服饰产业需要政策屏障抵御低价外来商品冲击，法国借法规限制希音，有保护本土实体经济的现实考量；

另一方面，跨境电商出海本就要遵守目标市场的各项法律法规，产品溯源、环保标签都是欧洲硬性要求，企业落地海外不能沿用国内运营逻辑，合规短板日积月累，自然容易被监管部门追责。

换个角度说，高额罚单也是给所有出海国货电商敲了警钟：想要深耕欧美市场，不能只靠低价走量，适配当地环保、劳工、商贸法规是必修课，一味粗放扩张，最后很容易付出巨额罚款的代价。