教育部此次发文为高校招生宣传划定清晰红线，一方面紧盯宣传环节纪律，严禁各类虚假宣传、违规承诺行为，明令禁止炒作“高考状元”“高分考生”“升学率”等话题，旨在破除唯分数论的功利化导向，引导公众建立科学的教育评价观念，维护招生工作的公平公正与公开透明。另一方面聚焦录取通知书的形式纠偏，推动其回归“一页纸”的本原属性，坚决刹住录取通知书过度包装、搭配奢华新生礼盒的攀比之风，引导高校将更多精力放在育人质量提升上，也向全社会传递重内涵、轻形式的价值导向，为营造风清气正的教育生态提供坚实的政策支撑。