金价暴跌37%！黄金市场现极端分化：金饰遇冷销量腰斩，金条抢购暴增46.4%

2026年开年，国际金价从历史高位大幅回落，最大跌幅超37%，国内黄金消费市场随之迎来结构性剧变。据中国黄金协会数据，一季度全国金饰消费量84.62吨，同比大跌37.1%；而金条及金币销量达202.06吨，同比暴涨46.4%，投资类黄金销量首次大幅超越金饰消费。

金饰消费持续低迷，传统金店客流锐减，周大福、老凤祥等头部品牌纷纷收缩门店，行业洗牌加速。一方面，金饰品牌溢价、工艺附加费居高不下，价格优势尽失；另一方面，年轻消费群体审美转向简约轻量化，传统厚重金饰逐渐失宠，佩戴型消费显著降温。

与之形成鲜明对比的是，银行金条专柜前排起长队，小克重金条频频断货。金条溢价更低、保值属性突出，精准契合金价波动下大众的避险与投资需求。当前黄金市场逻辑已从“消费佩戴”全面转向“保值增值”，行业结构性拐点正式到来。金价跌了反而不敢买了金饰价格集体大跌