退出中国市场仅半年，韩国潮牌又紧急回归？

去年，韩国潮牌Mardi Mercredi因为代理商战略调整，陆续关闭了中国25个城市28家门店，小程序也停了，退出得很彻底。结果不到半年，它就宣布今年6月将以直营方式回归中国市场，而且直接在上海成立了新公司。

之前离开是因为总代想转做其他品牌，如今回来则是因为中国市场太诱人了。这说明了一个事实，现在外资品牌“要不要留”的问题，而是根本离不开中国市场。

实际上，不只是Mardi Mercredi，从去年开始，国际户外品牌就在加速布局中国。例如萨洛蒙在华门店已达286家，今年还要再开35家，日本品牌Nanamica、瑞典品牌Haglüfs、美国老牌Woolrich等都在加码中国市场。2020年美媒曾预言，中国户外市场会爆发，如今规模已经3万亿元，这些品牌不想错过这波红利。

甚至奢侈品也一样，Burberry、Gucci、Coach这些过去坚持不打折的牌子，现在境外销量不好，也开始在中国市场全面拥抱折扣。线下奥莱排队是常态，线上平台唯品会上经常被干到3至5折，今年一季度，唯品会超级大牌日业绩同比两位数增长，核心买家的复购率极高。这种现象，是国外企业想要的。

说白了，无论是Mardi Mercredi这样的外国小潮牌，还是国际户外大牌，甚至是顶奢品牌，都在用脚投票。它们正用新的方式拥抱中国消费者，拥抱确定性增长。