落地，就看到蔚来的姚明视频满天飞，各个群都在传。看到一句话，说这一次请姚明拍的这条片子，是蔚来近年来在品宣上做的最好的一次（大概意思）。然后，也有很多车主晒出了姚明在蔚来App的账号主页截图。不知真假，就不放了。

片子不长，不到两分钟。大家讨论的原因，一方面是因为请的是姚明，一方面也因为这条片子的立意和表述。譬如，走过高光，走过低谷。关键是看低谷怎么选择。

这句话，太容易打动蔚来的圈层了。而且还有两个很特别的画面，一闪而过。知道或者了解的，更是非常容易被打动。

第一张，现在大致可以叫‘李斌的坚持’。那是蔚来 2019 年下半年最难的时刻，关于蔚来还有没有未来的讨论喧嚣尘上。这张照片到现在也不知道是谁拍的，但当时几乎在所有的用户群流传。李斌，一个人，在空阔的办公室刷着手机。后来传出的故事，是当时李斌在看内部论坛的员工反馈，关于员工福利、社保等等的内容。

第二张，是 2019 NIODAY 的官摄，一束光打在李斌的身上。我好像之前在文章中，写过一句话：要有光，于是就有了光。但这束光是什么？现在来看，一定包括信任，或者说某种精神价值。不管是服务、社区、Life、Radio还是车本身，包括用料、安全、底盘悬挂、智舱智驾，在买车用车的全生命周期里，蔚来都在努力构建跟用户全新的关系，绝不是把用户当成被研究、被分类、被转化的对象。

今晚，ES9 要发布了，很多人都在琢磨 ES9 会跟谁对标。其实，ES9 被选择的关键，从来不是跟谁对标，而是蔚来的过往——蔚来在最艰难时刻做出的选择，以及一直在努力、从未放弃的 Sprit。蟹老板的小报告蔚来es9

最后一张图，是去年在珠峰大本营的画面。看到了自己，也看到了过去的十年。