#GoPro现状# 你有多久没听到 GoPro 的名字了？作为运动相机的老祖宗，它的故事有些讽刺，上市即颠峰，后来在自己开创的赛道里一路掉队。近几年的公司新闻，大都是各种亏损、裁员、创始人放弃领工资、GoPro寻求卖身。其实 GoPro 的创立，有点经济上行时期的美国梦的味儿。

想想也是啊，第一视角 + 极限运动独特的景色，是传统相机们根本拍不到的世界。别的相机公司卖产品，得告诉你像素多少、传感器多大、色彩多准。GoPro 卖得是一种原始冲动：你看，这样的人生是不是很酷？你也可以！以前几乎所有“哥们很酷”的第一视角视频，网友们都默认是 GoPro 拍的。

直到2015发布了 Hero4 Session，卖400美元。可能是因为太贵了实在卖不动，5个月后就降为199美元。哪个消费者受得了这样的背刺啊。。。GoPro 还决定停售入门级的 Hero，这又导致了一大笔损失。

可能也不怪 GoPro 乱来，虽然当时他们在这个行业是独一份的存在，但巨头已经入场了。 但很可惜，操作比较地板。比如2016年推了 Karma 无人机，上市没多久就发现有电池故障，被召回了。。。还有一条第二曲线，是想做内容，有点媒体公司的意思。其实有点搞头，但大裁员又把相关部门整个端了。

随着手机拍摄功能做的越来越好，运动相机行业也越来越细分。而 GoPro 的迭代还围着自己老思路在操作，挤挤挤挤挤挤牙膏。2026 年 Q1 GoPro 毛利率甚至仅4.3%，去年同期是32.1%。目前正在评估是否公司出售或者拥抱合并的可能。GoPro 的命运，有点像它拍过的那些极限运动，经历了最高点和最辉煌，但最终还是要感受重力带来的自由落体。