最近，央视曝光了一份国家知识产权局的无效商标名单，很快在网上传开。厨房里的挂面、冰箱里的鸡蛋，那些明晃晃的"手擀""土鸡蛋"旁边，都藏着一个小小®。

这事儿最早烧起来，是在2025年3月底。起因不是挂面，是酱油和猪肉。千禾味业的产品包装上，那个大大的"0"字格外显眼，旁边跟着小字"零添加"，消费者一看，自然以为整瓶酱油都是零添加。

结果查下来，"千禾0"不过是个注册商标，跟产品配方没有半分法律关系。差不多同一时间，广东壹号食品股份有限公司的"壹号土猪肉"也被翻出来。

"壹号土"是商标，与猪的实际品种和饲养方式没有任何绑定，卖的并不是传统意义上家养的那种土猪。

猪肉本身就不是一个清晰的概念，商家把这个词拿来当商标、配合包装设计来用，很难说不是误导。

这两起案例迅速登上微博热搜，媒体顺着这条线追下去，发现类似操作遍地都是。今麦郎的"手打挂面"，"手打"是商标；汇源百分百果汁，"百分百"是商标；东鹏"0糖特饮"，那个"0糖"同样是注册商标。

还有简爱酸奶的"其他没了"、金晔食品的"其它没有了"，字面意思让人觉得成分干净，实际也不过是包装上的一个商标名。

广东专利代理协会副会长裘晖指出，这类设计本质上是利用消费者对健康、天然的心理偏好，通过视觉暗示建立虚假认知。

企业一旦被质疑，就拿出"这是注册商标，合法合规"来挡，整套操作游走在商标法与反不正当竞争法之间的灰色地带。

陈克明的"手擀挂面"，其实是这类问题较早被盯上的一个。商标被宣告无效之后，官方旗舰店照样卖，面饼上"手擀"两字旁边立着个小小的®，克明食品方面解释说工艺能还原手工擀制的口感，不会误导消费者。

问题积累到一定程度，监管层面的回应开始提速。2023年起，国家知识产权局启动专项整治，对容易误导消费者的"心机商标"申请累计驳回127.3万件，对已注册但使用中存在严重误导的商标主动宣告无效3351件。

2025年12月22日，《商标法（修订草案）》提请十四届全国人大常委会第十九次会议进行初次审议，12月27日草案全文对社会公开征求意见。这次修订被视为1983年建立现代商标保护制度以来最大幅度的一次调整。

草案明确提出，对以误导公众方式使用注册商标的行为，情节严重者可直接撤销商标，并增设五万元以下罚款，形成从限期改正到罚款再到撤销的递进惩戒机制。