央视炮轰“心机商标”，其实说明白一点，这些商标就是“诈骗商标”。比如你在超市买的手擀面，其实是机器做的，“手擀”竟然是商标。比如你从超市买回农家土鸡蛋，你以为真的是土鸡蛋，其实就是普通的鸡蛋，因为“农家土”是商标。与此相类似的商标还很多，下面是一位网友的总结。比如1号土猪，“1号土”是商标，一品牛肉干，“一品牛”是商标。
这不是玩文字游戏，这就是欺诈行为。更让人百思不得其解的是，这些商标竟然能够注册成功，商标审核部门和商标审核人员是不是把关不严。
这里面不乏大公司大企业，他们注册这样的擦边商标，显然是经过精心策划，目的显而易见。那么，为什么这样的行为屡禁不绝，其实就是违规违法的代价太低了。基本上就是商家道歉内部整理或者隔靴搔痒罚点款，然后换个马甲再来。惩罚力度不够，后面这些心机商标还会出来。