前天去某品牌厂家考察，与企业负责人交流。前几年投入很大，央视广告，请明星代言，聘请职业经理人打造团队，但是，品牌在行业内一直没有知名度，市场销量也不理想，付出和回报不成正比。特别是这几年市场行情差的情况下，只能把商标授权方式，收取使用费勉强生存下去。
这种只重视高空作业的品牌，进入一个品牌打造的误区，认为做品牌就是做广告。而忽视线下渠道的建设，没有渠道基础，空中楼阁。
只有渠道和销量，才能托起一个品牌的成长。这是初创品牌生存下来的硬道理。
我们一直建议，初创品牌要建立“根据地”，要集中资源做样板市场，有一定的销量基础做支撑，才可以逐步的投入品牌建设。
不理解有些品牌的老板与管理者，做广告推广不计成本，而做渠道建设的时候，却非常“吝啬”。