一个好消息，一个坏消息，趋势正在改变。

先说坏消息，是关于日本的。近日日媒指出，由于中国游客减少，日本的外国住宿客人数持续下降。从数据来看，确实挺糟糕的。前2月，赴日内地游客78.17 万人次，同比减少54.1%。免税销售额约 968 亿日元，同比下跌17.4%。由于游客减少，高岛屋堺店、心斋桥OPA、名铁百货本店、丸井City横滨等大量免税店已关闭，银座三越免税店、西武涩谷店、高岛屋洛西店也已明确将关闭。

再说好消息，全球品牌齐聚海南。就在昨天，第六届中国国际消费品博览会在海南开启，来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展，参展国际展品占比65%，较去年提升20个百分点。封关百日，免税总销售额156.2 亿，同比增长了27.64%，接待入境游客52.33 万人次，同比增长56%。现在国内外消费者，越来越习惯去海南买奢侈品，国际品牌对海南的兴趣越来越浓。

海南只是跨国公司拓展在华业务的一个缩影，更多的加码正密集出现。礼来未来 10 年在华投资30 亿美元，阿斯利康则要在上海打造全球研发制造中心。包括雅诗兰黛、COACH、汤丽柏琦这些奢侈品，也在融入中国电商通过折扣亲近更多消费者。例如国内平台唯品会上，多个奢侈品爆款产品有时被干到一两折，戳中了不少年轻人的心思，去年前三月，该平台奢侈品销量迎来30%以上增长。

之前日媒、美媒曾疑惑“中国游客去哪儿了”，其实更多还是关心中国游客能带去的消费。现在来看，不是中国游客和消费消失了，而是消费回流了，并且越来越多老外也更习惯来中国消费。全球奢侈品与旅游消费的重心，正在悄然东移。