沃尔玛撤离又重返，山东市场终究是放不下的香饽饽
沃尔玛中国区总裁朱晓静来山东了，在济南青岛山姆会员店开业前夕，她的造访说明要加注山东了
 
其实沃尔玛不是第一次来山东了，早在上世纪初，它就看中了山东的市场，先后在济南、青岛、淄博这些城市开了不少门店，巅峰的时候，在山东的地级市里，不少地方都能看到沃尔玛的身影。
 
那时候的沃尔玛，在零售行业里也算风头正劲，很多人买东西，还会特意绕路去沃尔玛，觉得外资超市的商品更全、更靠谱。
 
可谁也没想到，2022年的时候，沃尔玛突然宣布全线撤离山东，不管是济南泉城路的老店，还是青岛、淄博的门店，全都关得干干净净，一时间，沃尔玛在山东彻底销声匿迹，不少人都以为，它这辈子都不会再回山东了。
 
要说沃尔玛当年为啥撤，其实也不难理解。那时候，山东本土的商超已经做得很成熟了，家家悦、利群这些地头蛇，深耕山东多年，摸透了山东人的消费习惯，生鲜新鲜又便宜，日用品也符合老百姓的需求，街坊邻居买东西，更愿意去这些本土超市，毕竟方便又实在。
 
反观沃尔玛，还是抱着外资超市的老一套玩法，不愿意接地气，商品定价不占优势，选品也没贴合山东人的喜好，再加上电商团购的冲击，客流量一天比一天少，亏损越来越严重，到最后，也只能选择战略收缩，灰溜溜地撤出了山东市场。
 
本以为这就是沃尔玛和山东的结局，可没想到，四年之后，它又杀回来了，而且这次带来的不是以前的普通超市，而是高端会员店山姆。
 
更值得一提的是，在济南、青岛两家山姆会员店开业前夕，沃尔玛中国区总裁朱晓静特意跑到了山东，这一趟可不是随便走走，明眼人都能看出来，沃尔玛是铁了心要加注山东市场了，不然也不会让一把手亲自过来站台。
 
可能有人会问，山姆和以前的沃尔玛有啥不一样？简单说，以前的沃尔玛是面向所有老百姓的普通超市，不用花钱办会员就能进去买东西，商品种类多但杂。
 
而山姆是高端会员店，得先花几百块钱办会员才能进店，商品都是精挑细选的，主打大包装、高品质，比如大家常听说的山姆瑞士卷、烤鸡，都是它的招牌，而且性价比也不低，主要瞄准的是家里人口多、注重生活品质的中产家庭。
 
这次沃尔玛选择带着山姆重返山东，其实也是做足了功课。毕竟有过上次撤离的教训，它再也不敢像以前那样盲目布局了。
 
而且这些年，山东的消费市场也在慢慢升级，老百姓手里有钱了，不再只追求便宜，更看重商品的品质和购物体验，尤其是济南、青岛这两个城市，作为山东的核心城市，消费能力越来越强，中产家庭也越来越多，正好契合山姆的定位。
 
更重要的是，山东的政府也很支持外资企业来布局，希望借助沃尔玛的全球供应链，把山东的优质农产品、工业制品卖到全世界，双方可以说是一拍即合。
 
根据目前的消息，青岛和济南的首家山姆会员店，都定在了今年5月开业。青岛的山姆店选在了市北区，不仅面积大，还规划了上千个停车位，甚至还打算在全市布局好几个云仓，方便大家线上下单、快速配送。
 
济南的山姆店则在高新区，是由原来的物资市场改造而来，目前装修进度已经过半，开业后也会采用“门店+云仓”的模式，覆盖更多区域的消费者。看得出来，沃尔玛这次是下了血本，不想再重蹈覆辙。
 
其实不止沃尔玛，这些年越来越多的外资零售企业，都在盯着山东市场。毕竟山东人口多、消费市场大，而且消费潜力还在不断释放，不管是普通超市还是高端会员店，都能在这里找到自己的位置。
 
沃尔玛当年撤离，是没找对路子，这次带着山姆重返，能不能站稳脚跟，还真不好说。毕竟现在山东的高端零售市场，也不是只有山姆一家，还有其他品牌的会员店在布局，而且山东人买东西向来实在，几百块钱的会员费，能不能让大家心甘情愿地掏，还要看山姆的商品和服务到底行不行。
 
说到底，沃尔玛撤离又重返，本质上就是看中了山东市场的潜力，这块香饽饽，不管是本土商超还是外资企业，都不想错过。这不仅能带动山东的消费升级，也能让老百姓有更多的购物选择。
 
不过话说回来，外资企业想要在山东站稳脚跟，光靠品牌名气可不行，还得接地气，摸透山东人的消费习惯，拿出真真切切的诚意和性价比。
 
那么，你觉得这次沃尔玛带着山姆重返山东，能成功站稳脚跟吗？你会花钱办会员去山姆购物吗？欢迎在评论区说说你的看法。