连央视都忍不住下场点赞的县究竟有多牛？

瞧瞧它的战绩：凭“一件衣服”怒赚130亿。

全国卖出两件汉服其中有一件便是曹县跑出来的，然而，这看似风光的成绩，实则背后藏着一段辛酸史。

刚开始的它，哪有什么汉服头部顶流支撑，只有各种倒卖影楼影布，求得生存。

曹县穷到什么地步？

在山东省脱贫任务中总有这个县的身影。这个县的人口是山东省最多的，多达175万。但很残忍的是，这里平均每人每月收入只有500-800块钱。

但如今，小县城却靠汉服成为顶流，而这一切，源自于一根网线。

咱先来看看曹县还未凭汉服出圈之前，是怎么样的？

它自身没有什么经济基础，很大程度上依赖外出打工人带回来的经济。

该县是劳动力输出第一大县。但外出打工的20万人平均每月收入才700-800元，全年外出劳务收入17亿元，占到2005年曹县GDP56亿元的30%左右。

相当于三成GDP其实是“外地老板付给曹县打工人的工资”。

不难看出，曹县自身经济基础来源很大部分依赖送出去人的苦力、体力。

即使是这样，《菏泽统计年鉴》提到，2006年曹县人均可支配收入只有3941元，在菏泽9个县区里排在倒数第一的位置。

交通就更不用说了，道路坑坑洼洼，一脚踩上去，鞋子底都是泥。

曹县电商办主任张龙飞提到，县里的干部要去大集镇检查工作，如果遇到快下雨的时候， 他们会加快赶路，否则泥土混合着雨水的路会让车子在原地打转。

但后续谁都没有想到，大集镇后续会有翻天覆地的变化。

八九十年代，曹县有些镇已经开始出现影楼，大家去楼里拍照也成为一种潮流，他们对服装的需求也变多了起来。

当地人看到这是一个商机，于是逐渐转型，往演出服方向靠拢。

那时他们经常骑着单车，车头车尾绑着货，跑到各个地方去推销演出服。

随着越来越多人从事演出服产业，生产的规模、上下游的产业链也开始越来越成熟。

从靠干苦力到靠卖演出服，曹县正在上演一部逆袭剧。

真正的产业起飞，是在2009年，那时电商正在兴起。

而如何兴起还得从一件小事说起。此时的村民周爱华还不知道，她即将找到创富之路。

有位朋友从外面回来后，告诉了她一句话，在网上也能卖东西赚钱。她立即把这件事情告诉了丈夫任庆生，而丈夫也愁着怎么还做生意欠下的债。

他说：“电脑我怕是骗人的玩意。而且这个是有文化的人才玩的，我们农村人能玩得明白吗？”

但是如今的处境就是两人都没钱，于是他们咬咬牙，花了1500块钱拉一条网线，又花了1400在二手市场淘了台二手电脑。

之后二人捣鼓怎么搞图、上架、搞流量、发货。

不久，有位广东的客户便来咨询，有没有演出服出售，并发来一张图，说想要这个款式，问能不能做。

夫妻俩激动不已，连忙说能。

之后就是他们夫妻熟悉的环节了，去找相应的辅料布、切割、用缝纫机把其组合在一起。

为了把36件演出服定时完成，周爱华把缝纫机都干冒烟了。

交完货后，夫妻二人就开始等尾款了。

当看到银行躺着1000块钱到帐时，周爱华意识到这是个巨大的商机，因为这份收入等于自家一年种地的收入。

而这个搞个电脑能赚钱的信息飞快地从丁楼村传到曹县。当地人开始模仿起来，还带动身边的人一起，这条演出服的上下游产业链也开始完善起来。

2017年，发现网络能赚钱的大集镇早已成为全国最大的演出服销售地。

而曹县如今早已成为国内第二大的电商产业聚集地。

2019年，曹县已不是当初的曹县了，它的演出服销量能在国内占到70%，直接成为生产演出服的地方了。

与此同时，随着古装剧热播，也带动了汉服的销量，部分演出服商家也开始制作汉服。

2020年，危机来临，疫情突然爆发，大家被迫呆在家里，减少了外出的需求，自然而然减少了很多演出活动，演出服的需求也大量减少。

市场的暴冷，冲击着演出服的企业，这些企业转型迫在眉睫，于是它们把目光放在了汉服身上。

曹县通过已有的技术链，再融合汉服所需元素，一条低成本又高效率的汉服便诞生了。

汉服成本有多低？

先说说效率。

一个提花机，24小时工作干出20条马面裙布料，光一个车间一天生产就有2000多条。当地还提到，生产周期20天直接压缩到七天以内。

并且还有人说，在曹县，5分钟就可以做出一件汉服。从这一点就能看出，这条生产线的规模之大，从纽扣到面料，应有尽有。

那成本呢？

曹县用机器绣花，直接把成本干到0.6-0.8元，相比外面绣花则要2-3元，这中间差了三四倍。

曹县引入AI制图后，图片耗时从3到5天到3-5分钟，素材的成本直接降下来。

所以曹县汉服能卖爆，不是靠运气，是靠把每一个环节的成本都拧到了极致，从一针一线到一张设计图，全链条都在拼了命省钱。

曹县通过极致压缩成本换来了汉服的白菜价，打破了大家以往对汉服就是贵的认知。因为在以前，一套精美的汉服就要上千块钱。

极致的成本压缩和效率给曹县十足的发展底气，同时也接住了在汉服赛道爆火后的订单，依旧能稳稳生产。

2024年春节，当马面裙成为“春节战袍”，全国各地商家都跑过来曹县抢货。仅春节这个期间，马面裙就为曹县创造了3亿元的收入。

不过，曹县爆火的背后也是有忧患的。

第一个忧患便是马面裙订单量的爆减，影响到了一些企业的生存。

2024下半年，热度一减，马面裙流量也开始减少，自然而然影响到曹县的工厂订单。

而一些企业也面临生存压力，因为它们的生产规模单一，用大量走货赚取微薄利润。

现在它们问题逐一暴露，这种靠走量、复制同质化的打法走不通了。

还有随之而来的一些争议。

有网友公开吐槽曹县汉服，质量堪忧、还抄袭大牌，有些商家被逼得都不敢承认自己是从曹县拿的货。

最惨的还是做正品的卖家。

就在今年2月，张燕公司设计的一款汉服在电商平台走红，随之而来的不是爆单，而是铺天盖地的盗版，直接让1周内的收入降至40%。

甚至杭州一家企业起诉多家曹县商户抄袭时，人家还没有觉得有什么问题，还直接怼这家企业：“你这是没事找事做，我们都是这么干的，整条街都这样，什么权不权的。”

虽然曹县有一定量的产业规模，但是人才质量是堪忧的。

它不缺缝纫工、网店主，但缺把汉服从“便宜货”做成“品牌商品”，从“抄袭”做成“原创”的人才。

就连曹县本土头部的直播间，都出现过因汉服文化知识不足被网友指出的情况。

那么，面对如此多的汉服问题，曹县是怎么攻克的呢？

首先，面对频繁的抄袭问题，曹县没有包庇商家，而是设立了知识产权协同保护中心。

今年2月，曹县某设计师设计的爆款被抄袭，她没有选择忍气吞声，反而走进这个保护中心寻求帮助。

保护中心的工作人员也没有敷衍了事，而是开始采集证据，调取该公司留存的版权信息，最终确认曹县某商家有侵权行为。

紧接着市场监督和法院同时介入。不到3天的时间，3家主要侵权方承认侵权，而面对有1家死皮赖脸当老赖的行为，法院直接开庭审理，从立案到判决也只用了4天。

该设计师直接震惊了，竟然只用了7天就拿到了赔款，要是在以前，这种事情只能自认自己倒霉。

据统计，该中心成立以后，曹县汉服相关知识产权周期缩短了40%，反复侵权的现象也大幅度减少。

那曹县的抄袭者又是如何改变的呢？

曹县惜诺服饰总经理赵汝伟因为抄袭汉服被告上法律，之后他苦学法律并通过司法考试，手里握着60多项版权和专利。

当自己被侵权后，他站在原告席上，呼吁整个行业都要尊重知识产权，而非一味的抄袭。

面对人才的缺失，曹县也没有坐以待毙，它一边做产业，一边在当地培养人才。

曹县乡镇带头搞电商培训班，教返乡人员、创业者等做视频、直播带货。它直接让学员们边做边补理论知识。

除此之外，它不断完善的产业链也吸引到了人才的过来。

外来设计人员陈龙来到曹县后，他看完当地的产业链后，深深折服。他说：“脑子里面设想的衣服到穿在身上，只需要花不到一天的时间。”

之后，他收购了一条生产链，并把团队带到了这里。

对曹县来说，汉服不是单单一件爆款那么简单，而是产业升级的入口。

过去，它靠演出服和低价汉服跑量，如今，它开始补原创、补品牌，它让越来越多人穿上汉服，把传统的审美带回当下。

当一个县城能把一件衣服做成百亿级的产业，它早已深深重塑中国服饰的产业链了。

而它最终还要回答一个问题，如何通过一件衣服让世界看到中国审美的生命力。

当普通人也能穿上汉服时，民族自信也有了实际的载体。

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参考资料：

1、《年轻人的国风审美，救了这个贫困县》

2、盐财经：《山东最火县城，都是牛人》

3、央视新闻：《火爆全网的曹县现在怎么样了？》

4、星海情报局：《曹县汉服，从“宇宙中心”到“产业中心”》

作者：撒欢

编辑：柳叶叨叨