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编辑丨LZ

人刚走，AI就上岗了

音乐家刘欢离世的消息传来，无数人还在回味《好汉歌》的豪迈、《我和你》的深情。

然而谁也没想到，悼念的情绪还没散去，一场精心设计的骗局已经悄然上线。

人刚离世，AI就借家属身份直播卖货了。一张伪造的脸，几句催泪台词，就能收割无数人的同情心。

央视深入调查卢璐AI造假带货事件，顺着线索一路深挖，谁都没料到，中招的远不止刘欢一家人。

真卢璐在朋友圈辟谣

真正的卢璐，从头到尾都没有在任何社交平台开过账号。

刘欢去世后不久，卢璐就曾在朋友圈公开声明：“除了朋友圈，老刘和我都没有社交媒体。”

她还特别提到，网络上流传的临终传闻和后事图片全是造谣，恳请大家帮忙转发扩散，让老刘不被杜撰、不被打扰。

这话说得够明白了吧？可AI视频照样在跑。

不止一个人“被家属”

央视的调查揭开了一个更让人瞠目的事实：这不是个别恶搞，而是一条分工明确的流水线。

同一批账号在冒充“刘欢妻子”的同时，还制作了“刘欢儿子”的视频，话术几乎一模一样，后半段挂的还是同款“黄精五黑粉”。

但这还只是冰山一角。

顺着这条线索往下扒，发现“小沈阳的儿子”“赵本山的前妻葛淑珍”“冯巩的妻子”……一连串“名人亲属”如雨后春笋般冒出来，用的是同一个剧本，卖的是同一款产品。

显然，这件事的荒谬程度已经超出了“恶搞”的范畴。

它本质上是一套标准化的模板：先找一个有知名度的公众人物，再伪造一个“亲密家属”的身份，用悲情故事建立信任，最后挂上购物链接变现。整个流程像工厂流水线一样，批量生产，批量收割。

明星们的脸，早就被盗光了

刘欢家属的遭遇之所以引发这么大的关注，很大程度上是因为时间节点太敏感，人刚走，AI就来了。但如果把视线拉长一点会发现，明星被AI“盗脸”这件事，早就不是新闻了。

演员王劲松在今年2月就公开控诉过，自己的形象被AI盗用生成视频，声音、口型完全看不出真假，连家里人都分不清是不是本人。

温峥嵘的遭遇更离谱。她发现自己同时出现在多个直播间带货不同产品，本尊亲自去质问，结果被秒拉黑。

奥运冠军全红婵的声音被克隆去卖鸡蛋，张文宏的脸被用来推荐蛋白棒，李梓萌的肖像出现在直播间带货。这些还只是被曝光出来的，没被发现的恐怕更多。

讲真的，当技术门槛降到“花70到100块就能定制一条明星AI推广视频，花1.98元就能永久克隆一个明星的声音”的时候，这件事的性质就变了。

它不再是技术爱好者的猎奇玩具，而是一门算得清账的灰色生意。

一个完美的“甩锅闭环”

事件发酵后，央视记者做了一轮追踪调查，结果发现了一个很有意思的现象。

商家说： “应该是他们自己挂的链接，他们怎么说我们也管不了，这得平台管。”

平台客服说： “需由权利人或其家人进行举报，我们才会处理。”

意思是： 没人举报就不管。

你看，商家推平台，平台推权利人。一个完整的“甩锅闭环”就此形成。而在这个过程中，被消费的名人、被欺骗的消费者，反倒成了最没有话语权的一方。

平台那句“需权利人举报才处理”，是整件事里最耐人寻味的一句话。

权利人是谁？是刚刚失去丈夫的卢璐。

你让她一边承受丧亲之痛，一边还要去各个平台提交举报材料、证明“视频里的那个人不是我”？

这合理吗？

真正的危险并不在此

央视这次曝光，表面上看是揭开了一个AI冒名带货的个案，但顺着线索摸下去，露出来的是一整条产业链的尾巴。

从素材收集、AI合成、文案撰写，到账号矩阵运营、多平台分发、商品链接挂载，每一个环节都有人在做“专业分工”。

有商家专门承接“明星定制”业务，有账号批量注册、批量发布，有平台在流量分成里默默抽成。

我觉得最值得追问的问题不是“技术怎么被滥用了”，而是“为什么这条路走得通”。

一条AI假视频，从发布、审核，到算法推荐、挂载商品链接、完成支付结算，要经过平台好几道关口。它却能一路绿灯，甚至在获得数万点赞之后，依然安然无恙地挂着小黄车。

直到媒体曝光，视频才陆续下架。而与此同时，还有大量同类内容留存在平台上。

我的看法

技术本身没有善恶，但使用技术的人有。

AI换脸和语音合成发展到今天，已经不是什么高精尖的东西了。真正的问题从来不在技术层面，而在治理层面。

当一个造假视频的制作成本不到一百块，而可能的收益是数万甚至数十万的带货佣金时，靠“权利人举报”来驱动治理，本质上是在用最低的成本赌最高的收益。

赌赢了赚一笔，赌输了删视频。这笔账，造假者算得比谁都清楚。

平台需要想明白一件事：每一次“不告不理”，都是在用自己的公信力给骗局背书。 用户信任的是这个平台上的内容，一旦发现“连这种事平台都不管”，流失的是对整个平台生态的信任。

而对于我们普通人来说，这件事至少提供了一个提醒：下次再刷到“名人亲属”含泪推荐产品的时候，先别急着感动。想想这背后有没有一行角落里的小字，想想那张脸是不是真的属于那个人。

毕竟，在这个时代，眼见也不一定为实了。

官方信源：

央视网、江苏新闻相关报道（2026年10月11日）

新京报快评：《AI冒充刘欢妻子带货，“AI生成”不是免责金牌》（2026年10月10日）

经济网：《谁在炮制“AI名人”带货骗局？》（2026年9月16日）

国家互联网信息办公室等四部门《人工智能生成合成内容标识办法》答记者问（2025年3月14日）