很多人以为，网络上P图、伪造消费小票博眼球，只是网络玩梗，最多就是博点流量，不会承担什么法律后果。这样的认知，与民法典、治安管理处罚法以及刑法的相关规定严重不符。

大家好，我是安剑律师事务所周兆成律师。

近日，一张网传上海和平饭店6人就餐消费51万余元的小票在社交平台疯狂传播，账单中单瓶酒水标价23万元，服务费高达4.7万余元，迅速引爆网络舆论。涉事和平饭店随后明确辟谣，这份天价小票属于网友伪造，警方也已经介入开展处置工作。过往虽然出现过真实的天价账单事件，但本次事件完全是人为虚构炮制。发帖人利用大众对高额消费、贫富差距的敏感心理，借知名地标酒店制造话题收割流量。不少网友误认为，只要不骗钱，单纯造假博流量属于言论自由，殊不知，AI修图伪造凭证在网络传播，早已不是简单恶作剧，需要承担多重法律责任。

第一层法律误区拆解：博流量不等于“玩梗”，虚构凭证会侵害企业商誉。不少博主抱有侥幸心理，觉得只是一张PS小票，没有实际获利就不算违法。但法人同样享有名誉权、商业信誉。行为人伪造虚假消费单据，让公众误以为该酒店存在天价宰客的情况，会直接损害饭店的品牌口碑、商业信誉。AI制图不能成为违法挡箭牌，按照《人工智能生成合成内容标识办法》，使用AI生成的内容对外发布，必须主动标注合成来源，故意隐匿标识、冒充真实凭证发布，本身就属于违规行为，不能拿“只是玩梗”来规避责任。

第二层刑民双线法律拆解。民事层面，依据民法典，商家有权要求发帖人删除帖子、消除不良影响、公开赔礼道歉，如果因为虚假谣言造成实际经营损失，还可以主张经济赔偿。行政层面，捏造事实散布虚假信息，扰乱公共舆论秩序，依据治安管理处罚法，可以处以罚款、行政拘留。刑事层面，如果帖子大量转发扩散，造成公共秩序严重混乱，有可能涉嫌寻衅滋事罪；倘若给企业造成重大经济损失，情节严重的，还将触及损害商业信誉罪，面临有期徒刑并处罚金的刑事处罚。除此之外，转发者也不能置身事外，如果明知小票是伪造还大量转发扩散，帮助谣言进一步传播，同样需要承担相应法律责任。

第三层权责边界：正常高端消费受保护，但编造虚假话题没有生存空间。要厘清一个边界：明码标价、双方自愿的高端消费，属于合法的市场交易，法律予以尊重。但刻意编造虚假消费凭证，刻意挑动社会情绪、制造对立博流量，则完全是另外一回事。平台同样负有把关义务，对于明显伪造、AI生成的虚假内容，应当及时识别、下架处置，对违规账号采取限流、封禁等处置，阻断谣言传播链条，不能放任虚假内容肆意发酵收割流量。

实务防范建议。第一，普通网民上网发布内容，不随意P图伪造票据、凭证，AI生成的图文务必做好标识；第二，看到网传天价账单、劲爆截图，不要盲目跟风转发，先甄别信息真伪；第三，企业遭遇网络伪造凭证造谣，第一时间做好网页、截图证据保全，及时向平台投诉，必要时报警、提起民事诉讼维权；第四，自媒体创作者要守住内容底线，不能靠编造假料、制造冲突博取流量。

互联网不是随心所欲的舆论场，想要博取流量，应当立足真实内容、正向价值，靠虚假编造、挑动对立换来的热度，最终只会给自己带来法律上的麻烦。