三丽鸥因与日剧《VIVANT》联名引发争议后，于10月28日深夜先在中国微博致歉并终止合作，29日下午日本官网补发日文声明；同日，中国外交部就此回应，批评有关剧集借文化产品丑化、抹黑中国。
约18小时
中国微博声明与日本官网补发声明之间的时间差
2026年7月3日
联名商品启动发售时间
7.81亿元
三丽鸥2026年上半年中国收入
10月29日
外交部回应与日本官网致歉同日发生
先看关键信息
动作
三丽鸥已宣布终止联名
声明称，本次合作内容包含与企业理念不符的表达，停止本次联名及所有后续项目、宣传活动。
回应
外交部点名文化抹黑
郭嘉昆表示，相关剧集再次暴露出日本国内有势力企图通过文化产品丑化、抹黑中国，散播仇华情绪。
争议
“中国特供道歉”成焦点
29日上午，多家媒体仍称日本官网和官方社媒未同步发文，因此外界质疑道歉是否只面向中国市场。
补充
中日两版声明内容一致
观察者网称，日本官网29日下午补发的日文声明，与此前中国平台中文版本内容一致。
时间脉络
2026年10月29日
外交部公开回应
郭嘉昆称，相关剧集借文化产品丑化、抹黑中国，散播仇华情绪，应引起警惕。
2026年10月29日下午
日本官网补发声明
三丽鸥日本官网发布日文致歉，宣布暂停所有相关举措、后续发展和促销活动。
2026年10月29日上午
“特供道歉”质疑发酵
多家媒体称，三丽鸥日本总部官网及日本官方社媒尚未同步说明，市场范围一度不明。
2026年10月28日 23时许
中国微博深夜致歉
三丽鸥（上海）发布声明，终止《VIVANT》联名及所有后续项目，并承诺加强审核机制。
2026年10月25日
日本学者公开质疑
山崎雅弘在X平台发文称，三丽鸥长期反战，却与被指煽动对华敌视的剧集合作，令人难以理解。
2026年7月3日
联名商品开始发售
联名周边自7月3日起陆续推出，涉及玩偶、钥匙扣等产品。
2026年6月26日
TBS公布联名计划
TBS电视台先行公布《VIVANT》与三丽鸥联名安排，为后续销售和宣传铺路。
三丽鸥致歉声明仅见于中国社交平台, 日本官方渠道暂未有相关说明
扬眼
三丽鸥道歉声明疑似仅中国可见, 网友质疑道歉敷衍了事糊弄消费者
九派新闻
两份声明，差异主要不在内容而在时点
10月28日深夜
先发中文版本
发布主体是三丽鸥（上海）国际贸易有限公司，渠道为中国微博账号，措辞为“停止本次联名及所有后续项目及宣传活动”。
10月29日下午
再发日本官网版本
日本官网写法为“暂停所有举措、未来发展和促销活动”，媒体比对认为与中文声明核心内容一致。
中国声明
10月28日 23时许
日本声明
10月29日下午
口径：以公开报道中的首次可见声明时间排序，展示相对先后而非精确小时差；核心事实来自三丽鸥中国声明、日本官网补发报道及媒体比对。
争议为什么会拖到10月集中爆发
上线早
联名在6月公布、7月就已开卖，说明合作不是临时决定，而是已进入正式商业执行阶段。
舆论晚
真正让合作失控的，是剧集争议在10月集中发酵，联名商品因此被重新审视，而非发售首日即全面爆雷。
理念反差大
三丽鸥长期以“关怀”“联结”“人人和睦相处”为品牌叙事，和剧集所涉争议内容形成明显反差。
质疑有外溢
批评并非只来自中国市场，日本历史学者山崎雅弘也公开质疑其反战价值观与商业决策脱节。
关键引述
山崎雅弘
日本历史学者
他表示，原以为三丽鸥一直珍视“绝不能发动战争”的理念，如今却与被其认为宣扬暴力、煽动对华敌视情绪的剧集合作，并感叹“三丽鸥，连你也这样了吗？”
拥有hello kitty的日本三丽鸥致歉, 终止与抹黑中国日剧《vivant》联名
闽南网
多方态度放在一起看
官方
中国外交部
10月29日例行记者会
回应没有停留在品牌公关层面，而是直接指向剧集及其背后的文化叙事问题，认为其通过文化产品丑化、抹黑中国。
企业
三丽鸥
中日两版声明
公司没有就剧情争议展开细节回应，而是用“与企业理念不符”概括处理理由，承诺停止合作并加强审核机制。
学界
山崎雅弘
X平台发文
其批评重点不是联名本身，而是三丽鸥长期反战价值与现实商业合作出现冲突，说明争议并非单一市场情绪。
剧方
TBS电视台
公开报道范围内
现有参考报道主要聚焦三丽鸥声明与官网补发，未见TBS方面在同一时段给出与联名终止直接对应的公开回应。
商业账：为什么中国市场权重会被放大
中国收入
7.81亿元
同比增速
超过40%
口径：两项均来自公开报道所引三丽鸥2026年上半年中国业务数据；两行分别展示“收入（亿元）”与“同比增速（%）”，不进行跨单位长度比较，只作独立读数展示。
公开报道将中国描述为三丽鸥“至关重要的海外市场”，并提到集团希望在中国本土孵化出下一个玉桂狗。
这意味着，联名一旦触碰中国消费者的价值底线，风险不只是单次公关危机，还会外溢到IP授权、周边销售和品牌长期信任。
与抹黑中国的日剧联名 三丽鸥致歉
钱江晚报
三丽鸥深夜致歉, 终止与抹黑中国日剧《vivant》联名
都市快报橙柿互动
三丽鸥深夜道歉: 终止与日剧《vivant》角色联动合作
南方都市报
这次危机留下了三个待观察点
第一，补发日文声明后，三丽鸥算是填上了“只对中国道歉”的舆论缺口，但对已售商品如何处理、不同市场是否同步执行，公开信息仍有限。
第二，声明核心表述仍是“企业理念不符”，没有正面拆解联名审核链条，也未说明为何从6月立项、7月开售到10月才叫停。
第三，TBS与《VIVANT》争议本身并未因联名终止而结束。对跨国IP来说，内容合作的政治与历史风险，已经从“舆情变量”变成“前置合规问题”。